כמה עולה לפרסם בגוגל? כמה עולה PPC?! שאלות טובות סה״כ, ואני שומע אותן כל הזמן, במיוחד מאנשים שרק נחשפו לעולם הזה של פרסום ממומן בגוגל.
אחרי הכל אני מאמין שבסה״כ כולכם רוצים לדעת אם אתם יכולים להרשות לעצמכם את זה. והחדשות הטובות הן, כן אתם יכולים. החדשות הרעות הן, זה לא קל וזה לא מתאים לכל עסק. והתשובה הכי קצרה שאני יכול לתת לכם על כמה עולה לפרסם בגוגל היא: זה תלוי.
אבל אל תדאגו, במאמר הזה אנחנו מכסים את כל הנושא ואם תקראו עד הסוף אתם תבינו ב-ד-י-ו-ק כמה עולה פרסום בגוגל. ועם הידע הזה תוכלו להכין תקציב פרסום שיעזור לכם להטיס את העסק שלכם לאוויר.
בואו נתחיל 🚀🚀🚀
הדברים העיקריים שמשפיעים על המחירים של הפרסום בגוגל
כמו שהזכרנו למעלה – המענה האמיתי לשאלה הזו היא ״זה תלוי״ בגלל שאין תשובה אחת שמתאימה לכולם. המחיר לפרסום מודעה בגוגל אדס תלוי בתחום העיסוק שלכם בעיקר.
תחום עיסוק (נישה)
הדבר שהכי ישפיע על כמה יעלה לכם הפרסום הוא התחום שלכם, תנו לי להביא לכם דוגמא, עסקים שנותנים שירותים מקצועיים כגון עורכי דין, רפואה וכו׳ הם מבין הענפים התחרותיים ביותר בגוגל אדס – מה שאומר:
תחרות גבוהה = מחיר גבוה לקליק = מחיר גבוה לליד.
מהסיבה הפשוטה, שלקוח אחד של עורך דין יכול להניב לו יותר מ50,000₪ אז לשלם 30₪ לקליק זה מחיר נמוך לשלם עבור לקוח כזה.
מצד שני, עסקים בתחומים אומנותיים כמו עיצוב בלונים לדוגמא, המחיר לקליק אצלם יהיה הרבה יותר נמוך – אבל הם יצטרכו להגיע להמון לקוחות כדי להשיג 50 אלף ש״ח.
הנה רשימה של ביטויים מכל מיני תחומים שונים כדי שתראו את העלות לקליק עבור כל תחום:
(נתונים מעודכנים לסוף שנת 2023)
המחיר תלוי גם בכמה טוב אתם מנהלים את החשבון שלכם.
מחקר שנערך על ידי גוגל הראה שההחזר השקעה (ROI) הממוצע בגוגל אדס הוא 800% - שזה 8₪ על כל שקל שתוציאו.
נשמע חלום, לא? האמת היא שזה כמובן מאוד תלוי באיך תנהלו את הקמפיין שלכם.
אתם לא יכולים פשוט להפעיל קמפיין ולקוות לנס.
אם אתם רוצים לשמור על מחירים לקליק נמוכים תצטרכו:
- לשמור על מבנה היררכי נכון בחשבון.
- לבצע מעקב אחר הביצועים ואופטימיזציה שוטפת לחשבון.
- לשמור על רשימת מילות מפתח מעודכנת (הוספת ביטויים שלילים שהמודעה שלכם הופיעה בהם למרות שהם לא רלוונטים).
- לשפר מודעות ונכסים.
אם אתם שואלים את עצמכם ממה גוגל מרוויחה כסף - אז צפו בסרטון הבא:
איך גוגל קובעים מה המחיר לקליק?
הדבר הכי יפה בגוגל אדס, זה שלמרות שהוא פועל כמו מכרז - המנצח הוא לאו דווקא מי ששם את המחיר הגבוה ביותר לקליק!!! וגם אתם לא בהכרח תשלמו את הסכום המקסימלי שהקצבתם.
איך זה יכול להיות?! בואו נראה ממש זריז איך גוגל מחליטים מי המודעה המנצחת ומה המחיר שלהם לקליק.
צעד #1: ציון איכות
כאשר יוסי מבצע חיפוש בגוגל, גוגל הולכים לראות אם יש מפרסמים שמוכנים לשלם עבור אותו חיפוש שיוסי ביצע.
אם כן, מתחיל ״מכרז״ וגוגל מכניסה את כל המודעות הרלוונטיות לתוך המכירה הזו.
הצעד הראשון של גוגל בלקבוע מי המנצח מבין כל המפרסמים הוא להצמיד לכל אחת מהמודעות של המפרסמים ״ציון איכות״. שזה מספר מ1 עד 10 שנקבע על פי המודעה והדף נחיתה הרלוונטים לאותה מילת מפתח שיוסי חיפש, בנוסף מודדים גם מה האחוז ההקלקה הצפוי (שזה מדד שנלקח מהביצועים שקדמו לחיפוש של יוסי) וחווית המשתמש בדף הנחיתה.
צעד #2: דירוג מודעה
בשלב הזה גוגל מחשבת את דירוג המודעות של כל המפרסמים, מה שקובע אם ואיפה המודעה שלכם תוצג ברשימת המודעות הממומנות בדף תוצאות החיפוש של גוגל.
דירוג המודעה נקבע על פי ציון האיכות כפול הביד המקסימלי (המחיר המקסימלי שאתם מוכנים לשלם עבור קליק על המודעה שלכם).
המודעות עם ציון האיכות הטוב ביותר הם אלו שמנצחות במכרז ומופיעות בדף התוצאות של גוגל.
צעד 3#: מחיר לקליק
אם המודעה שלכם מוצגת, אתם תשלמו רק אם יוסי יחליט ללחוץ על המודעה שלכם. אבל כמו שהזכרתי קודם, אתם לא תשלמו בהכרח את המחיר המקסימלי שהגדרתם. הנוסחה של גוגל עובדת ככה:
ציון המודעה של המודעה שמתחת לשלכם חלקי הציון איכות שלכם, + עשר אגורות.
איבדתי אתכם? 😊
מה שזה בעצם אומר, זה שעם הנוסחה הזו, מפרסם יכול לשלם פחות עבור קליק מאשר מפרסם אחר ועדיין להיות מעליו בלוח תוצאות החיפוש של גוגל - בגלל שיש לו ציון איכות טוב יותר. וזאת הסיבה למה גם מפרסמים עם תקציב נמוך יכולים להתחרות עם חברות ששופכות ים של כסף בגוגל אדס.
משתנים נוספים המשפיעים על המחיר לקליק
יש עוד כמה משתנים שמשפיעים על הדירוג של המודעה שלכם - וכמובן על המחיר שתשלמו על הקליק - אבל המחיר המקסימלי לקליק והציון איכות הם 2 המדדים החשובים ביותר שאתם צריכים להכיר.
הנה עוד כמה משתנים שמשפיעים על המחיר:
- הרלוונטיות של דף הנחיתה והחווית משתמש בו
- הזמן ביום שבו מתבצע המכרז
- סוג המכשיר והמיקום (לדוגמא במרכז הארץ יהיה יקר יותר כי יש יותר תחרות)
- סוגי שיטות בידינג שונות (מהניסיון שלי, בידינג באופן ידני לגמרי עובד הכי טוב)
- סוגי מודעות שונים.
למה לשלם לסוכנות דיגיטל שתנהל את זה יכול דווקא לחסוך לכם כסף
הרבה בעלי עסקים מעדיפים שסוכנויות פרסום תנהל להם את הקמפיינים כדי לחסוך להם זמן ולחץ מיותר. כשאתה פונה לסוכנות מקצועית לניהול קמפיינים, אתה למעשה חוסך כסף בטווח הארוך.
סוכנות מיומנת יודעת איך למקסם את התקציב שלך, להפיק את המרב מכל שקל שהושקע ולהביא לך את התמורה הכי גבוהה לכל שקל. בנוסף, סוכנות כזו יכולה לחסוך לך זמן וסטרס, כיוון שהיא כבר מחזיקה בכלים ובניסיון הדרושים לקדם את העסק שלך באופן נכון וממוקד.
כך, תוכל להתרכז במה שאתה יודע לעשות הכי טוב - לנהל את העסק שלך.
אני מציע חבילת פרסום הכוללת הקמת דף נחיתה ברמה הגבוהה ביותר שימיר לכם עם אחוזים גבוהים + הקמת קמפיין + ניהול חודשי, רוצים לשמוע עוד פרטים?
קבעו איתי שיחת ייעוץ חינמית בלינק:
ובוא נדבר על איך העסק שלכם יכול לכבוש את גוגל בעזרת פרסום ממומן שעובד 💪
מקווה שהצלחתם להבין כמה עולה פרסום בגוגל ושהפקתם המון ערך מהמאמר, אתם מוזמנים לבדוק את הבלוג שלנו אם אתם רוצים ללמוד עוד על מה זה שיווק באינטרנט, ואיך שיווק דיגיטלי יכול לעזור לעסק שלכם.
שיהיה המון בהצלחה!
