מה אתם עושים כשאתם מחפשים לקנות משהו באינטרנט או בחנות? רוב האנשים עושים מחקר.
הרוב הגדול של הגולשים באתרים – בייחוד האנשים שמבינים דבר או שניים, עוקפים את המודעות הממומנות של גוגל ומתמקדים רק על התוצאות האורגניות. מה שאומר שאם מישהו רוצה לבדוק על מוצר או שירות מסויים, אז רוב הסיכויים שאתם תמכרו להם ראשונים אם תהיו מדורגים גבוה בתוצאות החיפוש. בנוסף לזה, כדי שתצליחו להיות מדורגים גבוה בגוגל, האתר שלכם כנראה מחזיק בתוכן רלוונטי לאותו גולש, מה שיחזק את הסיכוי לגרום לאותו גולש להפוך ללקוח כאשר הוא מקליק על האתר שלכם.
אם האתר שלכם ממוקם גבוה בתוצאות של גוגל זה אומר שגוגל חושבים שהאתר שלכם מספיק רלוונטי עבור אותה שאילתת חיפוש. וזה מוסיף אמון וממצב את העסק שלכם כמותג. למשל, שמעתי מקולגה שלי שאחד הלקוחות שלו זה משרד עורכי דין קטן והוא הביא אותם למקום הראשון בביטוי שרלוונטי למשרד שלהם, והם קיבלו פניה מסוימת כתוצאה מזה שאותו אדם חיפש בגוגל ולחץ על המקום הראשון אז הוא אמר להם "הבנתי שאתם הכי גדולים בארץ" ובתאכלס הם משרד צעיר וקטן ומה שגרם לו לחשוב ככה זה נטו בגלל המיקום שלהם בגוגל.