אם אתם מחפשים להביא יותר תנועה של לקוחות פוטנציאלים לאתר – וכמובן יותר לקוחות, אז ברור לכם שפרסום ממומן בגוגל יכול לעזור לכם, ואם אתם לא רוצים לבזבז שעות על גבי שעות של מחקר ולמידה וכמובן לבזבז הרבה כסף על קמפיינים שלא יתנו לכם החזר השקעה – אז בדיוק בשביל זה יש את המאמר הזה – ואתם הולכים להבין איך להקים קמפיין רוצח בצורה הטובה ביותר שאפשר.
הצ׳ק ליסט הזה מיועד אך ורק למי שמשתמש או מתכנן להשתמש בכלי הנהדר שנקרא Semrush.
בסאמראש אתם תוכלו לבצע מחקר מילות מפתח מושלם ועמוק במיוחד בקלות, לתכנן את מבנה הקמפיינים שלכם, את קבוצות המודעות, לחקור מה המתחרים שלכם עושים, לעקוב אחר הביצועים של הקמפיין לראות קופי של מודעות של מתחרים ועוד.
כל זה במטרה לשפר את ניהול הקמפיין שלכם.
1. מחקר מילות מפתח
מילות מפתח הן הלב של כל פרסום ממומן. עם זאת, למצוא את המילות המפתח הנכונות עבורך העסק שלכם – מילות מפתח שיצרו לכם המרות זה הרבה יותר קל לומר מאשר לעשות.
אבל עם סאמראש זה באמת קל, לSemrush יש מאגר של מליוני ביטויים רלוונטים שלא בטוח שחשבתם עליהם בכלל והם קשורים מאוד לעסק שלכם. עכשיו נפח של חיפושים ועלויות לקליק זה פשוט שיש שם, אבל בנוסף לזה יש שם אפשרות למדוד כמה תחרותיות יש בכל מילת מפתח ועוד הרבה דברים מגניבים – אז בואו נצלול פנימה.
תתחילו בלהזין כל מילה או ביטוי בשורת החיפוש כדי לקבל דוח סקירה כללית של מילות מפתח. הסקירה הזו נותנת לכם סיכום מצוין עבור הביטוי שאתם מתעניינים בו.
לאחר מכן, תוכל להעמיק ולאסוף הרבה יותר רעיונות למילות מפתח בלשונית Keyword Magic Tool.
- תשתמשו בKeyword Magic Tool כדי ליצור רשימת מילות מפתח שתכלול את כל הביטויים הרלוונטים, הכלי הזה גם מחלק את הביטויים לקטגוריות (שיכולות להיות השראה לקבוצות מודעות)
- תשתמשו במסנן Phrase Match כדי לראות את רשימת ביטויי החיפוש הארוכים יותר המכילים את מילת המפתח שלכם. השתמשו בדוח זה כדי לחפש חיפושים בנפח נמוך עם כוונת חיפוש ספציפית יותר שתוכל למקד באמצעות דף נחיתה רלוונטי.
- תלחצו על הפילטר ״Related״ כדי לראות את רשימת החיפושים הקשורים הקרובים ביותר על סמך עד כמה דפי התוצאות שלהם דומים.
- הזן מילת מפתח בדוח Ad History כדי לראות את רשימת המפרסמים שהגישו הצעות ודירגו במיקומים של Google במהלך השנים האחרונות.
2. מחקר מתחרים
כדי למצוא מילות מפתח שהאתר שלכם יכול לקבל מהן תנועה ולקוחות, תצטרכו לחקור וללמוד מהיתרונות והחולשות של המתחרים שלכם.
מדוע מחקר מתחרים כל כך חשוב? ובכן, כשאתם רואים מה כל אחד אחר בשוק עושה, זה מאפשר לכם לתת הצעה ייחודית יותר עם יתרון משלך. היתרון התחרותי שלכם צריך לטפל בבעיה או להציע תועלת טובה יותר מהמתחרים וצריך להיות הדבר שעליו תתנו את הדגש במהלך הקמפיין.
בקמפיין ממומן בגוגל (PPC), הבעיה/תועלת שבה אתם מתמקדים הן מילות המפתח שלכם. לכן, לאחר מחקר מתחרים, אתם צריכים להחליט על מילות המפתח שהן ההזדמנויות הטובות ביותר שלכם להתעלות על המתחרים.
עם Semrush, אתם יכולים למצוא איפה המתחרים שלכם נופלים, ולתקוף אותם עם הקמפיין שלכם. כל זה יכול להיעשות בתוך הלשונית: Advertising Research.
- תתחילו עם דוח מתחרים. אם אתם מפעילים כעת קמפיינים ב-Google Ads, אז שימו את כתובת הדומיין שלכם בסרגל החיפוש וקבלו רשימה של אתרים אחרים שמתחרים על אותן מילות מפתח כמוכם. אם הדומיין שלכם לא הפעיל קמפיינים של Google Ads בעבר, תוכל להשתמש באתר של מתחרה בענף שלכם כדי להשיג תוצאות.
- תוסיפו דומיין של מתחרה בלשונית Ad History כדי לראות את מילות המפתח שעליהן הם הולכים ואת הקופי של המודעות שהם הציגו במהלך 12 החודשים האחרונים.
- תוסיפו עד חמישה דומיינים מתחרים (כולל שלכם) בכלי Keyword Gap כדי להשוות קווי דמיון והבדלים בין מילות המפתח.
3. תכנון מילות מפתח, קבוצות מודעות ודפי נחיתה
לאחר שתהיה לכם רשימה יסודית של מילות מפתח למיקוד, השלב הבא הוא לארגן אותן בקבוצות מודעות תחת הקמפיין שלכם ב-Google Ads. המבנה של הקמפיין שלכם ב-Google Ads אם הוא בנוי היטב אז הוא יעזור לכם לחסוך כסף ולהפיק את המרב ממנו.
באמצעות הקטע Projects, ישנן מספר דרכים לתכנן את הקמפיינים שלכם.
- תתחילו פרויקט באמצעות הדומיין של האתר שלכם והגדירו את הכלי PPC Keyword tool. הכלי הזה מציע ממשק לארגון קבוצה גדולה של מילות מפתח בקבוצות מודעות תחת הקמפיין. הוסיפו את מילות המפתח שלכם לקמפיין וארגנו אותן בקבוצות מודעות בתוך הממשק של הכלי.
- השתמשו בתכונה cross-group negatives ותיצרו רשימה של מילות מפתח שליליות עבור כל קבוצת מודעות כדי למנוע מהמודעות שלך להתחרות זו בזו בדפי התוצאות.
- צרו קבוצות מודעות של מילת מפתח אחת. הוספת מילות המפתח עם הביצועים הטובים ביותר שלך בקבוצות המודעות שלהן מאפשרת לך ליצור מודעות מדויקות. עם מילת מפתח אחת בקבוצת מודעות, תוכל לעצב כותרת ספציפית, דף נחיתה וקריאה לפעולה עבור כל מילת מפתח מובילה בקמפיין שלכם.
- גלו את המתחרים שלכם בזמן אמת תחת הלשונית Position Tracking. בתוך הכלי יש לשונית Competitors Discovery שבה תוכלו לראות רשימה של הדומיינים שמתחרים עם הביטויים שלכם. רשימה זו מתעדכנת מדי יום על סמך כל שינוי בדירוג בין מילות המפתח שלכם.
- בידקו את דפי הנחיתה שלכם כדי לזהות בעיות פוטנציאליות בבריאותם ובמבנה שלהם באמצעות Site Audit. התחילו קמפיין כדי לסרוק את האתר שלך ולמצוא בעיות בריאותיות פוטנציאליות באתר שלכם שעלולות לפגוע בחוויית המשתמש או בציון האיכות.
4. מעקב אחר מתחרים
תחרות PPC עשויה להיראות לפעמים מאיימת, בהתחשב בעובדה שאתם לא יכולים להתעדכן בהתקדמות של המתחרים שלכם ב-Google Ads, אתם יכולים רק להשתמש בשכל הישר שלכם כדי לפרש כמה מרכיבים בקמפיינים שלהם.
אם אתם רוצים להישאר מעודכנים לגבי ביצועי הקמפיינים של המתחרים שלך ומי מהמתחרים שלך תופסים שטח מודעה בחלק העליון של דף תוצאות החיפוש של גוגל עבור מילות המפתח שלכם, Position Tracking יכול לעזור והוא חלק שימושי בניהול הקמפיין שלכם ב-PPC .
לאחר שתגדירו את הקמפיין שלכם בכלי, הקפידו לבחור ב “type”, שיהיה מסומן עם google ads, ולא אורגני, כדי לעקוב אחר הדירוג של המתחרים שלכם.
- גלו איזה דומיינים הם המתחרים הגדולים שלכם על אותן מילות מפתח בכרטיסייה Competitors Discovery בתוך ה-Position Tracking.
- גלו את מיקום המודעה של הדומיין של המתחרה שלכם עבור מילת מפתח מסוימת ובדקו אם היא משתפרת או יורדת עם הזמן.
- תראו את כתובת האתר של המתחרה שמילת מפתח מסוימת קשורה אליו ותראו כיצד המודעה מוצגת בדף תוצאות החיפוש.
אני מקווה שהצ׳ק ליסט הזה יעזור לכם לסחוט מהקמפיין שלכם כל שקל שאתם שמים בו. אני ממליץ בחום להשתמש בsemrush אם אתם רוצים להקים קמפיין בעצמכם.
אם אתם עדיין מחפש עוד מאמרים בנושא של פרסום ממומן בגוגל PPC, טיפים ושיטות עבודה מומלצות למיטוב ביצועי הקמפיינים שלכם, לחצו כאן.
אם אתם רוצים שאנו נעשה את זה בשבילכם – ברמה הגבוהה ביותר ״לחצו כאן״
