שיפור הרלוונטיות של המודעה זה אחד הדברים הכי נחשקים עבור מפרסמים דיגיטליים. וזה ברור למה נכון? בגלל שרלוונטיות טובה יותר של מודעה עוזרת לשמור על עלויות Google Ads נמוכות ובמקביל גם מעניקה לך יותר נראות וחשיפה בתוצאות החיפוש וכמובן החזר השקעה גבוה יותר.
רלוונטיות המודעה היא הדרך הבטוחה לקמפיין מוצלח. אבל מאיפה אתם מתחילים לשפר את הרלוונטיות של המודעה שלכם? בואו נגלה.
טוב אני עובר לכתוב בלשון יחיד וזכר כי זה יותר נוח לי, אבל הכתיבה כמובן מופנית לגברים ונשים כאחד.
הגדרת הקמפיינים בגוגל אדס
כנראה שאתה עדיין בודק אם חשבון Google Ads מתאים לך, או שאולי כבר התחלת עם הקמפיין הראשון שלך. כך או כך, עדיין צריכים לדבר על היסודות לפני שצוללים.
איך עובד חשבון Google Ads?
פרסום בגוגל ממומן פועל בשלוש רמות, המאורגנות בצורה היררכית:
חשבון: אם אתה משתמש במוצר כלשהו של Google, כמו Gmail, כבר יש לך חשבון.
קמפיין: אתה יכול ליצור חשבון גם אם אין לך קמפיין, או שאתה יכול לפתוח חשבון חדש ולהגדיר קמפיין מיד.
קבוצות מודעות: קבוצות מודעות מאפשרות לך לארגן ולמקד את המודעות שלך. כל קבוצת מודעות מכילה מודעה אחת או יותר וכן את מילות המפתח שיפעילו מודעות אלו.
אתה יכול להקים כמה קבוצות מודעות שאתה רוצה בכל קמפיין מכיוון שקבוצות מודעות מייצגות היקף קטן וספציפי יותר של העסק שלך בהשוואה לקמפיינים שלהן.
אם קמפיין מייצג קטגוריה אחת של העסק שלך, קבוצות המודעות מייצגות קבוצה מסוימת של מוצרים.
קמפיין, קבוצת מודעות ומילות מפתח
כדי להגדיל ככל האפשר את הרלוונטיות של המודעה שלך, אתה לא רוצה שהמודעות שלך יופיעו כאשר משתמש מחפש משהו לא רלוונטי לעסק שלך. כלומר, אם הם מחפשים נעלי ריקוד, אתה לא רוצה שהמודעה שלך תופיע על נעלי טיפוס נכון?
כלל אצבע טוב הוא לזכור באיזה דף נחיתה אתה רוצה שהמשתמש יבקר בסופו של דבר בעת יצירת כל קבוצת מודעות. לדוגמה, מודעה הממקדת את מילת המפתח "נעלי מטפסים לילדים" צריכה להוביל לדף שבו רק נעלי מטפסים לילדים זמינות לרכישה.
טיפ של מקצוענים: מבנה החשבון האידיאלי צריך לשקף את תפריט האתר שלך. אם תבחר לחלק את תפריט האתר שלך לפי ספורט הרים, אז כל קמפיין צריך לכסות ספורט אחד.
מה המשמעות של רלוונטיות המודעה?
רלוונטיות המודעה היא בעצם הציון שגוגל נותנים למודעה על השאלה של כמה המודעה הזו רלוונטית עבור כוונת החיפוש של הגולש. אם משתמש מחפש "נעלי טיפוס" אבל המודעה שלך לנעלי הרים מופיעה, המודעה הזו לא רלוונטית למשתמש, וכנראה שהוא לא ילחץ עליה. הסיבה שהמודעה הלא נכונה עשויה לצוץ קשורה בעיקר למילות המפתח שבהן אתה משתמש ולנוסח המודעה שלך.
אם הביטוי שאיתו הגולש חיפש בגוגל נמצא ישירות בכותרת המודעה שלך ואם דף הנחיתה שלאחר הקליק תואם למודעה, היא נחשבת לרלוונטית. ככל שהקשר ברור יותר בין מילות המפתח שלך לנוסח המודעה, כך הרלוונטיות של המודעה שלך תהיה גבוהה יותר.
רלוונטיות המודעה מושפעת ישירות ממילות המפתח שאליהם אתה מחליט למקד. זה חשוב מכיוון שציון האיכות נמדד בחלקו על פי רלוונטיות המודעה. עבודה לשיפור ציון האיכות שלך עוזרת לך לשמור על עלות לקליק נמוכה.
כיצד למצוא את מילות המפתח המושלמות עבור Google Ads שלך
עכשיו כשאתה יודע איך להגדיר את חשבון Google Ads שלך, הגיע הזמן למצוא את מילות המפתח המושלמות עבור הקמפיינים שלך. מתכנן מילות המפתח של גוגל הוא צעד ראשון חשוב למחקר מילות מפתח.
אבל אתם תצטרכו מעבר לזה, תקרא את המדריך שלי למחקר מילות מפתח – ולאחר מכן תחזור לכאן.
האם מילות המפתח שלך מוכנות? עכשיו בואו ניכנס לאתגר האמיתי.
בצע אופטימיזציה למילת המפתח שלך לצורה כמה שיותר ספציפית וממוקדת
כמו שכבר אמרנו, המבנה של קבוצות המודעות ומילות המפתח המדויקות שלך יכולים לעשות את כל ההבדל ברלוונטיות המודעה שלך.
להלן השלבים לניתוח ולניקוי רשימת מילות המפתח שלך:
- מחק מילות מפתח ריקות: הסר מילים לא רלוונטיות כגון מאמרים, מילות חיבור ומילות יחס
- בחר מילות מפתח שליליות: בחר מילות מפתח שאינך רוצה להופיע בהן
- הסר כפילויות
- תשתמש במסננים: צור קבוצות מודעות ממוקדות יתר על ידי בחירת מסננים ספציפיים
טיפ למקצוענים: תשמור על קבוצות המודעות שלך עם פחות מ-20 או 30 מילות מפתח בכל קבוצה.
5 טיפים ליצירת קופי חודש שיריון למודעות שלך בגוגל
מילות המפתח הנובעות מכל העבודה שעשית עד כה מודיעות לך על מה אתה צריך להתחרות ומה עליך לכלול בנוסח הכתיבה של המודעה שלך. כפי שכבר הזכרנו, ככל שהקשר ברור יותר בין מילת המפתח הממוקדת שלך לבין הכתיבה של המודעה שלך, כך הרלוונטיות של המודעה שלך תהיה גבוהה יותר.
1. בדוק את כוונת המשתמש
בדוק ידנית אם הכתיבת הנוסח של המודעה שלך תואם את כוונת החיפוש של המשתמש בהתבסס על מחקר מילות המפתח שלך. אם אתה רואה חוסר התאמה, העבר את מילות המפתח שלא תואמות – לקבוצת מודעות אחרת שבה כן אפשר ליישם אותן בקופי של מודעה רלוונטית יותר.
2. תן לכל קבוצת מודעות נושא יחיד
ברוב המקרים, הסיבה שמשווקים חווים רלוונטיות נמוכה של מודעות היא שקבוצות המודעות שלהם אינן ממוקדות מספיק. היצמד לנושא מילת מפתח אחד בלבד לכל קבוצת מודעות.
3. מקם את מילות המפתח במקום הרלוונטי
הקפד לבצע אופטימיזציה של הקופי שלך לרלוונטיות. התחל בשילוב מילת המפתח העיקרית שלך בכותרת. לאחר מכן, עבור למילות המפתח המשניות שלך וערוך את גוף עותק המודעה וכן את שדה הנתיב, שהוא החלק של כתובת האתר לתצוגה הגלוי במודעות טקסט מורחבות.
זכור להפוך את הכותרת שלך לעוצמתית וישר לעניין. כלול קריאה לפעולה ברורה כשמש בסוף הקופי של המודעה.
4. דף הנחיתה
רלוונטיות המודעה מושפעת במידה רבה מציון האיכות. אתה יכול להשפיע באופן פעיל על ציון האיכות על ידי יצירת דף הנחיתה קשור למודעה שלך ולוודא ששניהם תואמים את הכוונה של הגולש. במילים אחרות, המסר של הקופי במודעה צריך להתאים לתוכן בדף הנחיתה.
התאמת כוונת החיפוש מוסיפה אמינות לעסק שלך, מכיוון שהיא מוכיחה שאתה לא מנסה להערים על המשתמש לזכות בקליק קל. דף נחיתה תואם יעורר אמון במודעה שלך.
5. עקוב אחר ביצועי המודעות
זו כנראה האסטרטגיה הבטוחה ביותר עבור כל משווק: עקוב אחר חשבון Google Ads שלך.
צור מספר נוסחים של קופי למודעות ובדוק אותם. ברגע שתאסוף מספיק מידע על סמך הביצועים של כל קופי של מודעה, תדע אילו פרמטרים רלוונטיים יותר מאחרים.
לסיכום
אם תפעל לפי הטיפים שלמעלה, תוכל בקלות להגדיל את הרלוונטיות של המודעות בקמפיינים שלך.
בסופו של יום, החוכמה לזכור היא שאין אסטרטגיה אחת שמתאימה לכולם – עליך ליצור את הקמפיין המתאים ביותר עבורך ועבור קהל היעד שלך.
כל עוד אתה עורך את המחקר שלך, בוחר מילות מפתח רלוונטיות ותזכור את כוונת המשתמש בכל שלב בדרך, אתה בדרך הנכונה.
כל מה שאתה צריך לעשות הוא להתחיל.
אם אתם צריכים עזרה עם הקמפיינים שלכם – בוא לבדוק על השירות שלנו, לחצו כאן: פרסום ממומן בגוגל
