קידום אתרים איכותי דורש זמן, מחויבות והמון ניסיון מקצועי. לכן השאלה שכל אדם ששואף להפוך להיות מומחה קידום אתרים צריך לשאול את עצמו, היא: "האם יש לי רצון ללמוד ולהשקיע כדי לצבור את המומחיות הנדרשת?". אם עניתם לחיוב, במדריך שלפניכם תגלו מהו הבסיס המקצועי שממנו עליכם להתחיל כדי להפוך להיות מומחי SEO.
מי רוצה להיות מומחה לקידום אתרים?
אז אתם רוצים להיות מומחים לקידום אתרים. אפשר בהחלט להבין למה. יש כל כך הרבה סיבות לאהוב את תחום ה- SEO. קידום אתרים הוא תחום מרתק, דינאמי ומבוקש, שצפוי להתפתח המון בטווח הרחוק. אולם פירוש הדבר הוא גם שתחום קידום האתרים מושך אליו גם לא מעט אנשים שרק רואים בעיסוק בעולמות ה- SEO הזדמנות לעשיית "כסף קל" או לעבודה מהבית בפיג'מה.
אז הם קוראים כמה בלוגים פה ושם, לומדים את המונחים הנפוצים, וכעבור כמה ימים (או פחות), הם כבר משנים את הכותרת שלהם בלינקדאין למומחה לקידום אתרים. עכשיו דמיינו לעצמכם על אותו משקל, אדם שקרא כמה ספרי רפואה והחליט לקרוא לעצמו רופא. זה פשוט לא עובד ככה.
מה דרוש כדי להפוך להיות מומחה קידום אתרים?
הפיכה למומחה לקידום אתרים, בדומה לבניית מומחיות בכל תחום אחר, דורשת זמן, מחויבות וניסיון מקצועי רב שנים. אדם לא יכול להתעורר יום בהיר אחר, להכריז על עצמו כמומחה לקידום אתרים ולצפות שהלקוחות לא ישימו לב לכך שאין לו מושג מה הוא עושה בפועל. עולם ה- SEO כבר מזמן לא בחיתוליו. ישנם מומחים לקידום אתרים שעוסקים בתחום ה- SEO כבר עשרות שנים, ומגדירים סטנדרטים מקצועיים המחייבים כל אדם ששואף להציג את עצמו כמומחה לקידום אתרים. האם אתם מעוניין מוכנים ללכת במסלול הזה? אם כן, המשיכו לקרוא.
עולמות התוכן שכל מומחה SEO חייב להכיר
בשורות הבאות נסקור 10 מיומנויות הכרחיות שכל אדם ששואף להגדיר את עצמו כמומחה לקידום אתרים, חייב לשלוט בהן:
1. יסודות ה- SEO
כדי להיות מומחה לקידום אתרים, חשוב להבין לפני הכל את היסודות של עולם הקידום.
עליכם להבין כיצד משתמשי אינטרנט ומנועי חיפוש מתקשרים, ומה תוכלו לעשות כדי לבצע אופטימיזציה לתוכן בצורה יעילה.
לימוד יסודות ה- SEO מסתכם בשלושה מרכיבי ליבה:
- זיהוי סוגי התוכן שהמשתמשים רוצים, מצפים להם או זקוקים להם.
- הבנת האופן שבו האלגוריתמים של מנועי החיפוש עובדים.
- הכרת הכלים והטכניקות הדרושים לביצוע אופטימיזציה של אתרי אינטרנט.
ללא רקע זה, ייתכן שתוכלו להסביר מה אתם עושים, אך לא השיקולים שמנחים אתכם.
כאשר נכנסים להיבטים המתקדמים יותר של קידום אתרים, ההבנה מדוע דברים מסוימים עובדים בצורה מסוימת, תורמת במידה משמעותית מאוד ליעילות של מאמצי הקידום. כאן נמדד ההבדל בין מומחה לקידום אתרים שיודע מה הוא עושה, לסתם חאפר.
תוכלו לקרוא עוד על הסטנדרטים הבסיסיים של גוגל – כאן
2. בניית אתרי אינטרנט
לאחר שהכרתם את יסודות ה- SEO, הגיע הזמן ליישם אותם. רוב המקצוענים בתחום הקידום, יגידו לכם שהם למדו הכי הרבה מניסוי וטעיה בבניית דפי אינטרנט. ישנה עקומת למידה בכל הנוגע לבניית אתרי אינטרנט מקצועיים, ולכן עדיף שבתחילת הדרך תנסו לצבור ניסיון בקידום אתרים שבניתם עבור עצמכם, ולא על חשבון מאמצי הקידום של לקוח משלם. בין אם תבחרו להקים לעצמכם בלוג, אתר של שיווק שותפים או חנות, זוהי הזדמנות מעולה עבורכם להתנסות ולשפר את כישורי הקידום שלכם.
לטובת העניין, חשוב שתלמדו HTML ותכירו את כל התגים, שחקו עם התוכן באתר ובדקו כיצד זה משפיע על הדירוג שלכם במנועי החיפוש. רצוי שאתר הטסטים שתקימו יהיה סביב תחום שמדבר אליכם. כך יהיה לכם קל יותר לבנות אסטרטגיית תוכן מנצחת, אך במקביל עליכם לזכור שהמטרה שלכם היא לשפר את כישורי ה- SEO שלכם, ולכן חשוב שתשקיעו יותר זמן בבניית אסטרטגיית התוכן וביצוע אופטימיזציה, ופחות בכתיבת התוכן עצמו.
>> בואו לראות את האתרים שבנינו. לחצו כאן
3. וורדפרס (WordPress)
כשליש מהאתרים שאתם רואים באינטרנט כיום, בנויים באמצעות מערכת וורדפרס. כך שמי שמעוניין להפוך למומחה לקידום אתרים, חייב להכיר את וורדפרס מקרוב. זו לא רק העובדה שוורדפרס היא מערכת פופולארית לבניית אתרים. מדובר גם בפלטפורמת ניהול התוכן הכי חזקה בהיבטי SEO. וורדפרס היא מערכת ניהול תוכן (CMS) מושלמת שכוללת מגוון תכונות שמשפיעות על על ביצועי ה- SEO של האתר (למשל, יכולת להטמעת תגיות מטא דאטה, תוספים לבדיקת התוכן באתר, וכן ווידג'טים לבניית UX שישפר את חוויית המשתמש באתר וכפועל יוצא – גם את מאמצי הקידום שלכם).
4. Google Analytics ו- Google Search Console
עם הכלים שכל מומחה לקידום אתרים משתמש בהם על בסיס קבוע כדי לבצע אופטימיזציית תוכן, ניתן למנות את גוגל אנליטיקס וקונסולת החיפוש של גוגל. אלו הם למעשה היסודות לקידום אתרים אפקטיבי. Google Analytics זו מערכת שעוסקת במדידה ודיווח של ביצועי האתר, ו- Google Search Console מסייעת בביצוע האופטימיזציה לאתר. מומחיות בקידום אתרים דורשת שליטה בשתי הפלטפורמות הללו.
5. אופן הפעולה של מנועי החיפוש
ההצלחה בקידום אתרים, תלויה במידה רבה בבמנועי החיפוש. זו הסיבה לכך שחשוב להכיר את האופן שבו אתרי אינטרנט מאונדקסים. מנועי חיפוש עושים שימוש בבוטי סריקה שנקראים Crawlers (בעברית: "זחלני רשת"). הבוטים הללו מודדים את האיכות והרלוונטיות של התוכן באתר שלכם, כאשר ישנם מספר קריטריונים מרכזיים שלפיהם התוכן נמדד: הבנת כוונת המשתמש, הרלוונטיות של התוכן, איכות התוכן, הקישורים והשימושיות של התוכן. הכרת הפרמטרים הללו תסייע לכם להבין טוב יותר מדוע האלגוריתמים במנועי החיפוש פועלים כפי שהם פועלים, ולייעל את האתרים שלכם כדי להביא אותם למיקום גבוה יותר בתוצאות החיפושים.
6. הנחיות דירוג האיכות של גוגל (Quality Rater Guidelines)
לקבלת מבט מעמיק על האלמנטים שמשפיעים על מאמצי הקידום בגוגל, מומלץ לעיין בהנחיות של דירוג האיכות של גוגל. זהו מסמך שמסביר בפרוטרוט איך גוגל קובעת את ציון האיכות של אתרי אינטרנט שונים, בהתבסס על הדירוג שנותנים להם מדרגים אנושיים מטעמה, לפי פרמטרים שונים.
7. דפי התוצאות של מנועי החיפוש
כאן קורה כל הקסם, לכן חשוב לעיין בדפי התוצאות של מנועי החיפוש ולהבין איך הם מורכבים, איזה תוכן הם מציגים ומה היתרונות של כל מנוע חיפוש. שימו לב כיצד התוצאות משתנות כאשר אתם מחפשים סוגים שונים של שאילתות. בדקו, למשל, כיצד שאילתת החיפוש "כיצד להכין רוטב אלפרדו" שונה מחיפוש של הביטוי "רוטב אלפרדו". האלגוריתם של גוגל, למשל, מנסה להעריך מהי כוונת המשתמש מאחורי אותן שאילתות, ומציג לו תוצאות בפורמט שהכי מתאים להערכתו לצורך של המחפש. לכן חשוב לבחון את דפי התוצאות ולנסות "להיכנס לראש" של האלגוריתם.
8. SEO טכני
קידום אתרים טכני הוא כל מה שמומחה לקידום אתרים עושה כדי להקל על הסריקה והאינדוקס של האתרים שהוא מקדם. קידום אתרים טכני כולל טיפול בהיבטים של שימושיות במובייל, מהירות האתר, נתונים מובנים (סכמה), סקריפטים של JavaScript וכל המנגנונים המשפיעים על אופן פעולתו של אתר. גורמים אלה ממלאים תפקיד חשוב בדירוג שהאתר מקבל בדפי התוצאות של מנועי החיפוש. לצורך העניין, יכול להיות שיש לכם תוכן מדהים, אבל אתר איטי או אתר עם הרבה באגים, יפגע בביצועים במנועי החיפוש. כיום, כשיש כל כך הרבה דפי אינטרנט שמתחרים על המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל, קידום אתרים טכני הוא לא פחות מאשר הכרחי להצלחת האתר בהיבטי SEO.
9. אסטרטגיית תוכן, כתיבת תוכן, אופטימיזציה וקידום
בעוד שקידום אתרים טכני מסייע למנועי החיפוש לסרוק ולאנדקס אתרים בצורה יעילה יותר, הבנה של התפקיד שתוכן משחק בהיבטי SEO, תעזור לכם לשפר את חוויית המשתמש, את הזמן שגולשים מבלים באתרים שלכם, את כמות הקליקים שהקישורים באתרים שלכם מקבלים, והמון מדדים נוספים. הימים שבהם כתיבת תוכן לאתרים התבססה על מילות מפתח בלבד, חלפו מהעולם. כדי להצליח להתברג במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש בגוגל היום, צריך ליצור תוכן איכותי ממקום של חשיבה על מתן ערך לקורא. בנוסף, כדי שהמשתמשים הרלוונטיים יוכלו להגיע לתוכן שלכם, כבר לא מספיק רק לפרסם אותו.
@avrahambadush אסטרטגיית תוכן נכונה לSEO #קידוםאתרים #קידוםאתרים #אתראינטרנט #קידוםאורגני #SEO #אסטרטגייתתוכן ♬ צליל מקורי – אברהם בדוש
התוכן שלכם חייב לעבור אופטימיזציה על מנת שמנועי החיפוש ידעו כיצד לסווג אותו. מעבר לכך, עליכם לתמוך בפרסום התוכן באתר שלכם במאמצי שיווק המתבצעים בערוצי פרסום נוספים. בשורה התחתונה, כמקדמי אתרים עליכם לזכור שקידום אתרים במנועי החיפוש אינו מספיק – חובה לשלב במאמצי הקידום גם ערוצי שיווק נוספים (למשל, מדיה חברתית, שיווק בדואר אלקטרוני), אם אתם רוצים שהתוכן שלכם יגיע לקהל היעד.
10. טקטיקות לבניית קישורים
בניית קישורים (Link building) היא בין המונחים הראשונים שמומחה לקידום אתרים שומע כשהוא מתחיל ללמוד על SEO. למרבה הצער, זהו גם אחד הנושאים שבהם כמות העצות המפוקפקות שתתקלו בהן אונליין, היא הגדולה ביותר. כדי שאסטרגטיית בניית הקישורים שלכם תעבוד, חשוב להשקיע בקישורים איכותיים, ולא רק בכמות. ההגעה לשם דורשת שילוב בין כלי מעקב טובים והרבה נטוורקינג. היכולת לבנות מערכות יחסים עסקיות, חשובה מאוד בהקשר של בניית קישורים.
תהליך הלמידה של מומחה לקידום אתרים אף פעם לא נגמר
בשורות לעיל סקרנו 10 נושאים חשובים שכל מומחה לקידום אתרים חייב להתמקצע בהם. אולם חשוב לזכור שתהליך הלמידה של מומחי SEO אינו מסתיים בלמידת היסודות. מנועי החיפוש הגדולים מבצעים שינויים באלגוריתם שלהם על בסיס קבוע, ולעולם אין לדעת איך זה ישפיע על דירוג האתרים שאתם מקדמים. אבל בדבר אחד אתם כן יכולים להיות בטוחים: הקולגות, הלקוחות והבוסים שלכם, יצפו מכם להיות ערים לשינויים הללו ולדעת להתמודד איתם בהצלחה. לכן חשוב להיות עם אצבע על הדופק תמיד ולהתעדכן בכל מה שחדש בעולם הקידום על בסיס יומיומי.
בקידום אתרים – ניסוי וטעיה הם שם המשחק
כל מומחה לקידום אתרים שנמצא בסביבה מספיק זמן, יודע שקידום אתרים אינו מדע מדויק, ושהדרך הטובה ביותר ללמוד, היא באמצעות ניסוי וטעייה. בעולם ה- SEO, כמו בכל תחום, טעויות הן בלתי נמנעות. החוכמה היא ללמוד מהן ולהמשיך הלאה. מאידך, חשוב לתעד גם את ההצלחות שלכם ולדעת לשחזר אותן שוב ושוב, עד שדברים מפסיקים לעבוד ואז לאמץ אסטרטגיה חדשה.
סבלנות לא קונים באף חנות (אבל ניתן למצוא המון מקורות מידע חינמיים אונליין)
אז כפי שנאמר כבר בתחילת המדריך, להפוך למומחה לקידום אתרים, זה תהליך. למרבה המזל, אתם לא לבד במסע הזה. אחד הדברים הנהדרים בלימוד SEO הוא שפע המידע החינמי שעומד לרשותכם. אין ספק שבאינטרנט יש לא מעט מידע שתצטרכו לנפות כדי להגיע למדריכים האיכותיים באמת. אבל יש גם הרבה קורסים חינמיים ומדריכים מעולים של חברות מוכרות ואמינות.
למשל, המדריך לקידום אתרים מבית Moz שבו תוכלו ללמוד קידום אתרים אורגני לפי נושא.
ניתן למצוא אונליין גם שפע של כלים לקידום אתרים, שתוכלו להתנסות בהם ללא עלות. למשל: SEMrush (סאמרש) וahrefs . אז כפי שאתם מבינים, מקורות מידע וכלים שניתן להתמקצע בהם, לא חסר. תהליך הלמידה של קידום אתרים הוא כאמור, ארוך ומאתגר, אבל אם יש לכם את התשוקה ללמוד, התמורה היא קריירה מתגמלת ומבוקשת מאוד.
בשורה התחתונה
קידום אתרים הוא עולם ומלואו, שמי שבוחר להתמקצע בו נחשף לשפע של הזדמנויות. מומחה לקידום אתרים יכול למלא תפקיד חיוני בהקמת חברות סטארטאפ, לשדרג את הנוכחות המקוונת של חברות ותיקות, לעזור לעצמאים לקבל זרם של לקוחות שהם תמיד חלמו עליו, לסייע ליזמים להגיע לקהלים חדשים, או לעזור לקמעונאים להגיע בקלות ליעדי המכירות שלהם. אין ספק כי יש הרבה מיומנויות שצריך לפתח כדי להפוך למקצועני SEO, אבל עם מספיק סבלנות, תשוקה ורעב לידע – אין גבול ליעדים שתוכלו לכבוש.
רוצים לגלות מה עוד מומחה לקידום אתרים יכול לעשות למענכם? הצוות בסוכנות פרסום AVRAHAM ישמח לשוחח עמכם ולסייע לכם לבנות אסטרטגיית SEO מנצחת לעסק שלכם. בואו נדבר!
