השאלות שאתם צריכים לשאול את עצמכם לפני השקת דף נחיתה הם:
- האם זה בסדר להשתמש בדף הבית כדף נחיתה?
- מהם שיטות העבודה המומלצות לעיצוב דף נחיתה ידידותי למשתמש
- כיצד לבצע אופטימיזציה של דפי נחיתה כדי לשפר את ציון האיכות שלך ב-GoogleAds
- איך לנתח דף נחיתה
יאלה אתם מוכנים לקבל ים של ערך? בואו נצלול פנימה.
אגב, אם יש לכם שאלה שלא כיסיתי במאמר הזה תרגישו חופשי לשאול בתגובות.
מה זה דף נחיתה?
ההגדרה הבסיסית של דף נחיתה היא עמוד ייעודי באתר שאתה נוחת אליו ישירות ממקור חיצוני כמו מודעה בתשלום או מייל.
דף הנחיתה הוא ממוקד מאוד בתוצאה ספציפית אחת. מטרת דף הנחיתה היא לעורר פעולה שנקבעה מראש באמצעות תוכן ממוקד ומדויק כדי להתחבר למשתמש ולשכנע אותו לפעול.
ניתן לבנות דפי נחיתה למטרות SEO כדי להשיג תנועה חיפוש אורגנית. ניתן להשתמש בהם גם עם פרסום בתשלום באמצעות מנועי חיפוש או מדיה חברתית.
בדיוק כמו שזה נשמע, הגולש נוחת ב״דף נחיתה״ כאשר הוא לוחץ על המודעה בקמפיין שלכם – זה יכול להיות קמפיין ממומן בגוגל, בפייסבוק או גם מתוצאה אורנית בדף התוצאות חיפוש של גוגל.
שני ערוצים שבהם הדף נחיתה שלכם יכולים להופיע:
חיפוש אורגני: כאשר משתמש מוצא את הדף מתוך דף התוצאות האורגני. מלבד עמידה בהבטחה ובכוונת השאילתה, דף הנחיתה האורגני חייב גם להבהיר על המותג וההצעה שלו.
מסע פרסום שיווקי: לדפי נחיתה האלו מגיעים בדרך כלל באמצעות קישור ממודעה בתשלום או בדוא"ל. לתנועה ממודעות בתשלום יש כוונה מסחרית גבוהה והיא בדרך כלל מוכנה להשלים פעולה. הדף חייב להיות מוכן למלא את הצורך הזה ומעוצב לנתב את המשתמש עם כל שאר האפשרויות.
כיצד להקים דף נחיתה לעסק
כפי שהודגש בתחילת המאמר, אי עמידה בהבטחה מהמודעה שבאה קודם לדף היא בזבוז של התקציב שלכם ושל הזמן של המשתמש.
יש להתייחס לדף נחיתה כדף עצמאי ולא כעוד דף באתר האינטרנט שלכם. באופן אידיאלי, עדיף שיהיה ניווט מופחת ואפשרויות מופחתות כדי להסיר הסחות דעת.
השאלות שאתם צריכים לשאול את עצמכם לפני השקת דף נחיתה הם:
השקה ובניית דף נחיתה עוסקת בהכרח לגרום למבקר לבצע פעולה בודדת, אז השאלה מספר אחת שאתם צריכים לענות עליה, וגם הבסיסית ביותר, היא: מה אתם מנסים לְהַשִׂיג?
לאחר מכן תשאלו שאלות כגון:
מי הולך לבקר בדף הנחיתה שלי?
איך אתה מתכוון למשוך מבקרים לדף?
האם העמוד מקיים את הבטחתו?
האם הביטוי שאני רוצה להופיע עליו בגוגל תואם לדף נחיתה שלי? זה חשוב במיוחד בכותרת. אנו רוצים שהמבקרים ידעו שהם במקום הנכון לאחר שליחתם לדף נחיתה שלנו.
מהי הפעולה היחידה שאני רוצה שהלקוחות שלי יבצעו?
דמיינו שאתם נכנסים לראש של קהל היעד שלכם ותשאלו את עצמכם: איזה תוכן הייתי רוצה לראות? האם אני יכול לראות את הדברים החשובים ביותר בחלק העליון והקבוע של האתר? האם קל לנווט? – האם הקריאה לפעולה ברורה?
אם אתם הולכים להוציא כסף על מודעות בתשלום, אתם רוצים להיות בטוחים שכאשר המשתמש נוחת בדף נחיתה אז שיהיה לכם את הסיכוי הטוב ביותר להפיק תועלת מהקליק הזה. אל תבזבזו את ההזדמנות.
האם זה בסדר להשתמש בדף הבית כדף נחיתה?
קודם כל מה ההבדל בין דף נחיתה לדף בית?
דף בית הוא כמו הכניסה לשדה תעופה. ישנם עמדות צ'ק-אין רבות בבניין הטרמינל המהווים נקודות כניסה לשערים וליעדים השונים.
דפי הבית הם המסדרון ליעד.
דפי נחיתה הם היעד והם נועדו כדי ליצור המרה.
טוב זה הולך אולי להפיע חלק מכם. לעולם אל תשלחו תנועה של קמפיין ממומן לדף הבית שלכם; פשוט כי יש יותר מדי הסחות דעת.
דפי בית = גילוי וחקירה של כלל המוצרים והשירותים שלכם.
דפי נחיתה = המרות.
כאשר אתם מפעילים קמפיין, שלחו תמיד את התנועה שלכם ל-דפי נחיתה ייעודיים.
לכל דף נחיתה יש מטרה אחת. זה לא אומר שאתה נותן להם רק אפשרות אחת, אבל הפעולה העיקרית (זו שאתם רוצים שהם יעשו, וזו שהם צריכים לעשות) ברורה ומשכנעת.
אז לסיכום – התשובה לשאלה האם דף בית יכול להיות דף נחיתה? בדרך כלל, לא. תמיד יש יוצאים מן הכלל, כגון אתר אינטרנט בן עמוד אחד שנוצר במיוחד כדף כדי ללכוד אימייל או להשיג הרשמות. עבור אתר אינטרנט הכולל יותר מארבעה או חמישה עמודים, דף הבית קיים בדרך כלל כמסדרון המאפשר למשתמש לנווט לדפים אחרים.
לדף הבית יש יותר מדי פונקציות מכדי להיות ממוקדות בהמרה אחת של דף נחיתה.
לעתים נדירות. דפי בית מוגדרים כדי לחנך את המבקרים על מה שאתה יכול להציע מבחינת מוצרים/שירותים וערך. דפי נחיתה מיועדים להמרות. קשה ליצור המרות בלי לספק תחילה ערך.
דפי נחיתה:
- נבנה ועוצב וכתוב על מנת ליצור המרה של פעולה שנקבעה מראש
- הוא ספציפי וממוקד במטרה אחת
- בעל אפשרויות ניווט מוגבלות
- כוונה מסחרית גבוהה (כוונת קניה של הגולש)
דף הבית:
- עוסק בהכוונה ליעד אחר
- עוסק במודעות למותג והעברת מסרים
- בעל מספר קישורים מפנים לניווט באתר
- החלק העליון של המשפך
ארבעת הדברים שהכי משפיעים על הצלחה של הדף נחיתה:
הצעה ייחודית: מה הופך את ההצעה שלכם לכל כך מושכת ומפתה? למה שהמשתמש יעשה את מה שאתם רוצים שהוא יעשה? תכניסו את ההצעה הזו לכותרות שלכם כדי למשוך תשומת לב ולעודד את המשתמשים לקרוא מה יש לכם להציע.
קריאה לפעולה (CTA): אולי החלק החשוב ביותר בדף נחיתה! תוודאו שהכפתור של הקריאה לפעולה שלכם ברור ובולט. תכניסו את הקריאה לפעולה לקטע הראשוני שהגולש רואה כשהוא נוחת בדף.
היתרונות של ההצעה שלכם: אל תמכורו תכונות, תמכרו הטבות. לגולש לא אכפת אם המוצר ירוק או אדום. למשתמש אכפת איך זה יגרום לו להרגיש.
הוכחה חברתית: שיווק מפה לאוזן נותן הכי הרבה ׳הוכחה חברתית׳ וזה מספק אמון וערוץ השיווק הזה ימכור יותר מוצרים ושירותים מכל דבר אחר. אנשים לא אוהבים לקחת סיכונים. אז תראו שגם לאנשים אחרים יש חוויה חיובית מהשירות שלכם וזה יתן אמינות וביטחון שהמוצר יענה על הצרכים שלהם.
הנה דוגמא לדף נחיתה שבנינו ללקוח בתחום הפרגולות אלומניום:
דרכים מומלצות לגרום לדף נחיתה שלכם להשיג שיעור ההמרה טוב יותר
תבנו ותכתבו את הדף נחיתה שלכם על קריאה לפעולה ספציפית.
אתם צריכים שיהיה לכם פעולה אחת שאתם רוצים שהמשתמש ישלים. הימנעו מקריאות שונות לפעולה או מקישורים שונים לדפים אחרים מלבד המקום שבו אתם רוצים שהמשתמש יגיע.
אל תתנו לגולש שלכם לחשוב.
מקמו את ההצעה בחלק העליון והקבוע ותבנו אותה בצורה מובנת באופן מיידי
ברגע שמשתמש נוחת בדף, זה צריך להיות ברור וברור לחלוטין מהי ההצעה ומה עליו לעשות הלאה.
תזכרו שמשתמשים לא קוראים את הכתיבה שלכם כמו שהם קוראים עיתון, הם גולשים וסורקים את העמוד שלכם ומחפשים מילות מפתח וביטויים בולטים שהם מזהים. תמקמו את ההצעה וההטבות שלכם בכותרות ובכותרות המשנה שלכם כדי למשוך תשומת לב.
הימנעו מכל דבר שמסיח את דעתם מה-קריאה לפעולה
מטרת העמוד היא לגרום למשתמש להשלים את הפעולה שנקבעה מראש.
הקריאה לפעולה צריכה להיות האלמנט הבולט ביותר מבחינה ויזואלית בדף. צבע, גודל או שימוש במשקל החלל סביב הכפתור ימשכו אליו את תשומת הלב ויוודאו שהוא בולט.
תחזרו על הקריאה לפעולה כמה פעמים במהלך העמוד.
ה-קריאה לפעולה הראשונה צריכה להיות בחלק העליון והקבוע, כך שניתן לראות אותו ברגע שהמשתמש נוחת בדף. אם יש לכם דף ארוך, תמיד תחזרו על הקריאה לפעולה – לעולם אל תשאירו משתמש בלי הקריאה לפעולה.
תוציאו את תפריט הניווט של האתר שלכם, שיהיה הגבלה על הניווט
הגולש אמור להבין מיד מי המותג ומה הוא מוכר ברגע שהוא נוחת בדף.
עם זאת, אתם לא רוצים להציג בפניהם יותר מדי אפשרויות לנווט באתר הראשי. כאמור, שמרו על תשומת הלב שלהם בלחיצה על כפתור ה-קריאה לפעולה והפחיתו את הפוטנציאל ללחוץ על קישור אחר.
עדיף לתת דף נחיתה על כל שירות או הצעה אחרת.
ככל שיהיה לכם יותר דפי נחיתה, כך שיעורי ההמרה שלכם יגדלו. חברות שיש להן יותר מ-10 דפי נחיתה רואות עלייה של 55% בלידים.
כי למעשה ככל שיהיה לכם יותר דפי נחיתה, כך תוכלו להיות ממוקדים יותר עם המיקוד והמסרים שלכם.
דף הנחיתה אמור להיטען תוך 5 שניות, או ששיעור ההמרה ירדו
לאחר 5 שניות, רק שנייה אחת נוספת היא הפחתה של 4.42% בהמרה וממשיכה לרדת ב-2.11% עבור כל שנייה לאחר מכן.
כמו שהזכרנו למעלה, תכללו הוכחה חברתית כדי לעזור למשתמש לקבל את החלטתו
דפי נחיתה עם הוכחה חברתית ממירים בשיעור ממוצע של 12.50% – לעומת 11.40% אחוזי המרה שדפים ללא הוכחה ממירים. 1.1% אולי לא נשמע כמו עלייה גדולה, אבל תוספת של 1% בשיעורי ההמרות יוצרים הבדלים מהותיים.
השקיעו בחוויית המשתמש (UX) כדי לסחוט כל המרה אחרונה.
כדי לקרוא על שירות בניית דפי הנחיתה שלנו, לחצו כאן
