16. SEO טכני

SEO טכני

תוכן עניינים

בעצם עד הנקודה הזאת במדריך קידום האתרים שלנו, התמקדנו בעיקר על איך ליצור תוכן איכותי שירוויח קישורים בצורה טבעית, ועל איך לעשות לו אופטימיזציה מבחינת SEO.

עכשיו אנחנו הולכים להעלות הילוך.

הפרק הזה שמכסה את החלק הטכני של הSEO ומדבר על בעיות שונות שכל אחת מהן קריטית עבור ההצלחה של האתר שלכם.

אם תזניחו את ההיבטים הטכניים של הSEO, אתם חלילה יכולים לזרוק את כל העבודה הקשה שאתם משקיעים על האופטימיזציה של האתר שלכם לפח – תתארו לכם את הבעיות הטכניות כסוג של דליפה באונייה, הדליפה יכולה בסופו של דבר להטביע את האונייה.

אתם חייבים לתת לגוגל את היכולת למצוא, לזחול ולאנדקס את האתר שלכם.

בפרק הזה, מרוכז לכם רשימה של טיפים טכניים לקידום האתר שלכם, שאתם צריכים להבין ולדעת כדי למנוע מהם להטביע את האתר שלכם.

  • הסוואה
  • הפניות
  • תוכן משוכפל
  • שגיאות 404
  • גנבי תוכן
  • ביצועי האתר
  • Robots.txt
  • ספאם שנוצר על ידי הגולשים
  • נתונים מובנים

לפני שמתחילים:

לפני שמתחילים בפירוט של הדברים הטכניים, בואו נבדוק שהכלים שלכם עובדים כמו שצריך.

כדי לעשות SEO בצורה טובה, אתם חייבים שגוגל אנליטיקס (Getting analytics) יהיה מותקן באתר שלכם. 

כדי שתוכלו להבין בצורה טובה יותר נתונים על האתר שלכם, שתוכלו להבין איך הגולשים מתנהגים באתר שלכם.

לחצו כאן כדי להגיע לגוגל אנליטיקס.

בגוגל אנליטיקס תוכלו לראות נתונים כגון: באילו דפים מבקרים הכי הרבה, אילו סוגי אנשים מגיעים אל האתר שלכם, מהיכן הם באים, מהם דפוסי התנועה שלהם ועוד הרבה!

התקנה של גוגל אנליטיקס (וגוגל סרץ' קונסול Google Search Console) באתר שלכם זה אחד הדברים הטכניים החשובים ביותר בשביל הSEO שלכם. על ידי זה שתראו את הביצועים והנתונים של האתר שלכם תוכלו לדעת לכוון ולשפר את אסטרטגיית SEO שלכם.

מתחילים… בעיות טכניות שחייבים להישמר מהם

1. לא להסוות את האתר שלכם

דבר ראשון, שלא תעיזו להחביא דברים באתר שלכם, ואני אסביר. להסוות הכוונה להראות לגולשים שלכם גרסה מסוימת של האתר שלכם, וגרסה אחרת לבוטים של גוגל.

גוגל רוצים לראות את אותו תוצאה בדיוק כמו שהגולשים שלכם רואים, וגוגל מאוד חושדים בדברים האלו. טכנית, אתם לא צריכים לעשות באתר שלכם שום טקסט מוסתר, קישורים מוסתרים או כל דבר אחר מוסווה. הניסיונות הללו להטעות את מנועי החיפוש בדרך כלל מביאים לעונשים מהר מאוד.

אתם יכולים לבדוק אם האתר שלכם מחזיר את אותה תוצאה גם לגולשים וגם לגוגל באמצעות הכלי שנקרא Cloaking Checker.

אני ממליץ לכם לעשות את הבדיקה הזאת אחת לכמה חודשים.

2. תשתמשו בהפניות URL כמו שצריך

כשאתם צריכים להעביר עמוד מסויים לכתובת URL אחרת, אתם צריכים להפנות את הגולשים שלכם שיגיעו לאותו קישור ישן – אל העמוד עם הנושא הכי קרוב ורלוונטי לעמוד הקודם.

וכמובן, אתם צריכים לראות שאתם מבינים איזה סוג הפניה אתם עושים, ואז תבחרו בהפניה הנכונה עבורכם.

המלצה שלי מבחינה טכנית, אני ממליץ תמיד להשתמש בהפניית 301 (הפניה קבועה).

הפניית 301 בעצם אומרת לגוגל ולשאר מנועי החיפוש למחוק את העמוד הישן מהאינדקס שלהם ולהחליף אותו עם הכתובת החדשה שאליו אתם מפנים.

גוגל בנוסף גם יעבירו את הכוח של הקישורים שהדף הקודם צבר אל העמוד החדש, ככה שלא תפגעו בדירוגים שלכם.

יש הרבה טעויות שקורות להרבה מנהלי אתרים כשהם עושים הפניות. כמו למשל, הרבה בעלי אתרים פשוט מוחקים עמוד מסוים מבלי לדאוג להפניה שלו לעמוד אחר, כשגולשים הקליקו על הקישור שיוביל לעמוד שנמחק, הם יגיעו אל עמוד 404. (עמוד לא נמצא).

דבר נוסף, אני ממליץ להימנע ככל האפשר מהפניות 302. למרות שגוגל אומרים שהם מנסים להתייחס להפניות 302 כהפניות 301, הפניית 302 היא הפניה זמנית. היא בעצם נועדה למקרים שאתם צריכים להוריד עמוד מסוים רק לזמן קצר, אז בינתיים הגולשים יופנו לעמוד אחר – עד שתחזירו את העמוד הקודם ותבטלו את ההפניה. ולכן גוגל ומנועי החיפוש לא יעבירו את הכוח של הקישורים של העמוד הישן אל העמוד החדש. וזה יכול לפגוע במיקומים שלכם.

3. תוכן משוכפל

מומלץ מאוד לתקן ולמנוע בעיות של תוכן כפול באתר שלכם.

גוגל יכולים להתבלבל ולא להבין בצורה ברורה איזה עמוד לאנדקס ולדרג אם אותו תוכן נמצא במספר עמודים. תמיד תשאפו שיהיה לכם כתובת URL אחת לכל פיסת תוכן שלכם. ושאותו תוכן לא יתפזר על מספר עמודים.

כשיש לכם עמודים משוכפלים, גוגל יבחרו את הגרסה שהכי נראית להם, ויסננו את כל השאר. וככה אתם תפסידו דירוגים של תכנים אחרים באתר שלכם. וגם אתם מסתכנים שאתם מתעסקים עם אלגוריתם הפנדה של גוגל (כמו שאמרנו בפרק 14 על העונשים, הפנדה לא אוהבת תוכן דל או משוכפל)

אם התוכן המשוכפל שלכם הוא פנימי, כמו חדוגמא מספר עמודים באתר שלכם עם אותו תוכן, אז אתם יכולים לעזור לגוגל להחליט ולבחור את התוכן שלכם באמצעות מספר שיטות:

  • מחיקת עמודים כפולים וליצור להם הפניית 301 אל העמוד הרלוונטי ביותר.
  • תוסיפו תגית קנוניקל לעמודים שלכם שבעצם מפנה אל העמוד שאתם רוצים שיופיע בתוצאות החיפוש. כדי לומר לגוגל בעצם שהעמוד שאליו אתם מפנים עם תגית קנוניקל, שהוא העמוד הראשי.
  • תציינו לגוגל איזה עמודים הם לא צריכים לאנדקס. 

כל אחד מהפתרונות הללו צריך להשתמש בהם בזהירות. אלו דברים שעדיף שמומחי SEO יטפלו לכם בהם. אנו מטפלים בנושאים הללו כל הזמן עבור הלקוחות שלנו – אם אתם רוצים לקבל הצעת מחיר בנוגע לעזרה ספציפית בדבר הזה, צרו איתנו קשר.

4. תכינו עמוד 404 מותאם אישית

כשגולש מקליק על קישור שבור, או שהוא כותב כתובת לא נכונה בURL שלכם – לאיפה הוא מגיע? איזה חוויה הוא עובר?

בואו נבדוק: תנסו להגיע לעמוד שלא קיים באתר שלכם על ידי זה שיקלידו את הURL: https://www.[yourdomain].com/bla-bla-bla

מה קיבלתם?

(אני מקווה שהחלפתם את מה שיש בתוך הסוגריים בכתובת האתר שלכם)

אם אתם מקבלים עמוד 404 סטנדרטי ומכוער שבעצם כותב לגם שגיאת 404, אז החלק הזה במדריך הוא בשבילכם.

רוב הגולשים פשוט ילחצו על כפתור החזרה כשהם יראו את עמוד 404 סטנדרטי, ויעזבו את האתר שלכם.

תמיד יקראו טעויות ואנשים יתקעו לפעמים ויגיעו לעמוד 404, אז אתם צריכים למצוא דרך לעזור להם להגיע למטרה בנקודה הזו.

כדי למנוע אנשים לנטוש את האתר שלכם, תיצרו עמוד 404 בעיצוב אישי עבור האתר שלכם.

דבר ראשון, תיצרו את העמוד. 

עמוד 404 צריך לעשות הרבה מעבר לרק לומר "העמוד לא נמצא". אמנם נכון, צריך לתת תשובה מנומסת של שגיאה, אבל עמוד 404 מותאם אישית גם יעזור לנווט את הגולשים שלכם לעמודים שיכולים לעזור להם – על ידי קישורים וכל מיני אפשרויות אחרות.

בנוסף לזה, אתם רוצים לוודאות שהגולשים שעמוד 404 שלכם ידאג למבקרים שסורקים מהר את האתר להישאר באתר שלכם, אז תעצבו את העמוד שלכם באותה צורה כמו שאר האתר שלכם (תשתמשו באותם צבעים, אותם פונטים, ואותו סגנון עיצוב) ותשימו גם את אותו תפריט עליון ואותו סיידבר אם יש לכם באתר.

בגוף העמוד 404  שלכם, יש כמה דברים שכדאי שתכללו:

  • התנצלות על השגיאה
  • קישור לעמוד הבית
  • קישורים לעמודים הראשיים או הפופולרים ביותר באתר שלכם
  • קישור למפת אתר שלכם
  • תיבת חיפוש
  • תמונה או כל קובץ מדיה אחר שיצור איתם אינטראקציה

לאחר מכן,

אחרי שעצבתם עמוד יעיל, עוזר ומעוצב אישית, הצעד הבא זה להגדיר את העמוד החדש והיפה הזה כעמוד 404 שלכם.

5. היזהרו מגנבי תוכן

אתם צריכים להתמודד עם זה: יש אנשים שלא חושבים פעמיים וגונבים את התוכן ומפרסמים את התוכן שעבדתם עליו כל כך קשה כאילו זה התוכן שלהם. בעצם האנשים הללו יצרו הרבה תוכן משוכפל של התוכן שלכם ברחבי האינטרנט – וגוגל יצטרכו למיין את התוכן הזה.

גוגל בדרך כלל יכולים להבחין מהי הגרסה המקורית של התוכן שנמצא באינדקס שלהם. אבל אם מי שהעתיק את התוכן שלכם הוא אתר חזק וסמכותי, אז יש מצב שהעמוד שלכם והתוכן שלכם הוא זה שיסונן מתוצאות החיפוש.

יש שתי שיטות שאני מכיר לחשוף גנבי תוכן:

  • חיפוש בהתאמה מדויקת: תעתיקו קטע טקסט ארוך מהעמוד שלכם וחפשו אותו עם מרכאות בגוגל ("התוכן שלכם") התוצאות שגוגל יציגו לכם זה תוצאות שכוללות את כל העמודים באינטרנט הכוללים את הטקסט המדויק הזה.
  • Copyscape: זה בעצם כלי לזיהוי תוכן משוכפל (וזיהוי גנבי תוכן). פשוט תדביקו את הכתובת URL שלכם, וCopyscape ידאגו לשאר.

תקדימו תרופה למכה, ותטפלו בתוכן שהעתיקו מכם עוד לפני שהאתר שלכם יסונן מתוצאות החיפוש בגלל תוכן משוכפל.

בקשו מהבעלים של האתר למחוק את התוכן שהם גנבו מכם. אפילו תשקלו לשנות את התוכן שלכם כך שהוא כבר לא יהיה תוכן משוכפל. 

טיפ קטן: 

אם אתם לא מוצאים את הפרטים של בעל האתר, תחפשו בגוגל Whois, ותכניסו את כתובת האתר, וזה יביא לכם את השם ואת פרטי יצרת קשר עם בעל האתר.

6. הגנו על הביצועים של האתר

כמה זמן לוקח לאתר שלכם להציג עמוד?

המהירות של האתר שלכם וזמן טעינת העמודים שלכם משפיעים על חווית המשתמש וכתוצאה מזה, זה משפיע על הSEO שלכם.

גוגל לוקחים מאוד ברצינות את מהירות האתר שלכם במיוחד במובייל. 

ככל שזמן התגובה של השרת יותר ארוך, כך לוקח יותר זמן לטעון את האתר שלכם. אתר איטי מוביל ישירות להורדה בהמרות, להאט את הבוטים של גוגל, וכתוצאה מזה פחות מהאתר שלכם יאונדקס. וזה יגרום לפגיעה בדירוגים.

תשתמשו בכלי בדיקת המהירות של גוגל כדי לבחון את מהירות האתר שלכם:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

7. תשתמשו בRobotx.txt בצורה נכונה

מה הדבר הראשון שהבוטים של גוגל מסתכלים עליו כשהם מגיעים לאתר שלכם? הקובץ robots.txt שלכם.

זהו בעצם קובץ טקסט ששמור בתיקיה הראשית של האתר שלכם, שבעצם מדריך את העכבישים של גוגל לאיזה מקומות הם יכולים ולא יכולים לזחול אליהם.

עם פקודת "disallow" פשוטה, אתם יכולים לחסום אינדוקס של:

  • תיקיות פרטיות שאתם לא רוצים שימצאו אותם גולשים אקראיים.
  • עמודים זמניים או עמודים שנוצרו בצורה אוטומטית (כמו לדוגמא עמודים של תוצאות חיפוש)
  • חלקים שהם תחת בניה באתר שלכם.

לכל אתר אמור להיות קובץ robots.txt בתיקיית הרוט שלהם (התיקיה הראשית של האתר), גם אם הקובץ ריק, מכיוון שזה החלק הראשון בצ'ק ליסט של העכבישים של גוגל.

אבל אתם צריכים לטפל בזהירות בקובץ robots.txt שלכם, כי זה כמו ההגה של הספינה שלכם. פקודת "disallow" פשוטה יכולה לחסום את כל הסריקות – שזה דבר שיכול להיות מאוד שימושי, לדוגמא, עבור אתר בתהליך בניה שעדיין לא מוכן לעלות לאוויר. 

צריך להיות זהירים עם הפקודות שם – יש הרבה מקרים שבעלי אתרים שמו את הפקודה הזאת כשהאתר היה בבניה ואז כשהוא חזר לפעילות הם שכחו להוריד את הפקודה וזה גרם לאתר להיעלם לגמרי מתוצאות החיפוש.

גוגל עצמם מציעים כלי לבדוק את קובץ הRobots.txt שלכם:

https://support.google.com/webmasters/answer/6062598

כדי לוודא שהקובץ שלכם עובד כמו שצריך ולא חוסם מקומות חשובים. 

8. תיהיו עם היד על הדופק בבכל מה שקשור לפריצות לתוכן של האתר שלכם ולכל מה שקשור לספאם שנוצר מהגולשים.

אתרי אינטרנט מושכים אליהם האקרים ששותלים תוכן באתר. וככל שהאתר יהיה גדול יותר, כך הוא ימשוך יותר ניסיונות פריצה.

תוכן פרוץ – זה כל תוכן שמוצב באתר שלכם מבלי הרשות שלכם.

האקרים נטפלים לנקודות תורפה באבטחה של האתרים, שבעצם יתנו להם להכניס את התוכן שלהם באתר שלכם. נקודות התורפה הללו בדרך כלל מגיעים כתוצאה מזה שלא מעדכנים תוספים, או שמתקינים תוספים לא מספיק מאובטחים. 

התוכן שהם ישימו לכם באתר יכול להיות תוכן זדוני כמו פורנו וכדומה, ויכול להיות שלא. בכל מקרה אתם לא רוצים את זה באתר שלכם. 

הפריצות הללו מגיעות בכל מיני צורות, זה יכול להיות שהאקר מצליח להגיע לשרת שלכם ובעצם מייצר הפניות לעמודים של אתרי ספאם. זה יכול להיות שהוא פשוט הוסיף עמודים לאתר שלכם, יכול להיות גם שהוא יוסיף טקסט מוסתר באתר שלכם ואתם לא תשימו לב בכלל, ורק תרגישו ירידה במיקומים.

גוגל ממליצים למנהלי אתרים לחפש תוכן פרוץ ולהסיר אותו בהקדם האפשרי.

יש בעיה דומה לזה, והיא הספאם שנוצר על ידי משתמשים – אנחנו צריכים לשמור על מינימום ספאם מהמשתמשים.

יש מקומות שיש לציבור הרחב גישה לאתר שלכם, כמו לדוגמא – הערות/תגובות בבלוג. תגדירו במערכת שהתגובות בבלוג לא יפורסמו באופן אוטומטי, אלא יצטרכו את האישור שלכם. כדי שתוכלו לעקוב ולהגן על האתר שלכם מפני תגובות לא רצויות.

בדרך כלל גוגל נותנת אזהרה מראש שהאתר שלכם מכיל ספאם, אבל אם יש המון ספאם באתר שלכם אז יכול להיות שפשוט תקבלו עונש ידני.

9. השתמשו בנתונים מובנים

נתונים מובנים (Structured data) יכולים ליהיות החברים הטובים ביותר שלכם. זה עובד ככה. אתם מסמנים את התוכן של האתר שלכם, וגוגל קוראים את מה שסימנתם כדי ללמוד ולהבין יותר טוב את האתר שלכם.

הקוד שבעזרתו את מסמנים את התוכן שלכם, נותן לגוגל להבין מקומות שרק אדם יכול להבין בדרך כלל. 

נתונים מובנים זמינים בהרבה קטגוריות, ובגוגל ישראל זה עדיים משהו שבחיתולים שלו, אז אל תחמיצו את ההזדמנות לשפר את הנראות של האתר שלכם בתוצאות החיפוש.

חפשו באתר עוד על נתונים מובנים.

נשארו רק עוד שני שיעורים במדריך קידום האתרים שלנו! בשיעור הבא נדבר על נקודות חשובות באופטימזצית SEO למובייל, כדי לוודאות שהאתר שלכם ידורג גבוה גם במובייל.

אברהם בדוש
אברהם בדוש

נושם שיווק משנת 2016, עוזר לעסקים לקבל זרם קבוע של לקוחות ולהפוך למותג מוביל באמצעות קידום אורגני בגוגל בשיטת "המקפצה".

זרם קבוע של לקוחות מגוגל זה דבר שיכול לעניין אותך?
השאר פרטים עכשיו!
או חייגו עכשיו
גלילה למעלה