שיעור 4. בחירת ביטויים מהרשימה

מדריך בחירת ביטויים

בחירת המילים הרלוונטיות לקידום האתר שלכם.

עד עכשיו כל מה שעשינו במדריך היה דרכים למלא את הרשימה של במילות מפתח שלכם. נושאים שאתם מאמינים שהאתר שלכם ידבר עליהם.

כך שאם מישהו יחפש את הנושא הזה בגוגל וימצא את האתר שלכם – אז הגולש הזה ימצא את מה שהוא חיפש (יסופק).

אז מה הלאה?

בצעד הזה, אתם תתחילו לבחור את את המילות מפתח הטובות ביותר עבורכם מהרשימה שלכם, ותתחילו לעשות סדר ברשימה.

אתם הולכים להבין בדיוק איך לבחור ביטויים ולמיין אותם לפי רמות שונות. לאחר מכן, תוך התמקדות בנושא (או במוצר/שירות) שלכם – אתם תזהו את הביטויים הטובים ביותר ואת הביטויים המשניים הרלוונטיים לנושא שלכם.

מיינו את מילות המפתח לפי קטגוריות

תסתכלו על התמונה הגדולה, מה האתר שלכם מציע? האם התוכן שלכם הוא תערובת של נושאים קטנים שבקושי קשורים אחד לשני?

רוב הסיכויים שיש מה לשפר במבנה האתר שלכם.

דבר ראשון, תבחרו את הביטויים הטובים ביותר שמשקפים את הנושאים המרכזיים של האתר שלכם, ואז תשמשו בהם כדי לארגן את האתר שלכם.

לדוגמא, האתר שלי מדבר על 'קידום אתרים', אבל בתוך הנושא הרחב הזה יש הרבה קטגוריות כמו: 'SEO' 'פרסום ממומן' 'תוכן' 'קישורים' וכו

הקטגוריות שלכם בעצם מספרות לנו על מה האתר שלכם מדבר. גם לגולשים, וגם לבוטים של מנועי החיפוש.

הקטגוריות שיש לכם כרגע באתר יכולות ליהיות הדרך הטובה ביותר לסדר ולארגן את התוכן באתר שלכם. אתר בנושא של כלבים למשל, יכול ליהיות מסודר לפי גזע, גודל, סוג פרווה וכדומה.

בהתבסס על המטרות והתוכן של האתר שלכם, תסתכלו על המבנה וההיררכיה של האתים של המתחרים החזקים ביותר שלכם בגוגל, זה יעעזור לכם להחליט איך לסדר את האתר.

ברשימת מילות מפתח שיצרת, תתחיל למיין את השורות למעלה ולמטה (או ברכטיסיות/לשוניות שונות) ולמיין את הרשימה לפי קטגוריות. כל ביטוי שקשור לקטגוריה מסויימת תשימו אותו ביחד עם שאר הביטויים של אותה קטגוריה.

ואז תמיינו את הרשימה בסדר יורד לפי החשיבות שלהם (הרלווטיות שלהם לאתר שלכם וכמות החיפושים שאנשים מחפשים את אותם ביטויים).

אבל יש כמה דברים שאתם צריכים להבין קודם לכן.

ביטויי זנב ארוך VS ביטויים ראשיים.

הרשימה שלכם ככל הנראה כוללת כבר את שני הסוגים של הביטוייים הללו, וזה מעולה! 

וזה למה:

ביטויים ראשיים

  • הביטויים הראשיים נקראים גם "ביטויים כלליים" "ביטויים רחבים" ו"ביטויים עיקריים".
  • הם קצרים יותר, ביטויים כלליים שבדרך כלל כמות החיפושים שלהם הרבה יותר גדולה.
  • מנועי החיפוש לעיתים לא מבינים באופן ברור מה כוונת המשתמש בביטויים האלו, ולכן הוא מספק לפעמים מיקס של תוצאות שונות לגמרי.
  • קשה מאוד ליהיות מדורגים בביטויים הכלליים הללו, והתנועה שמגיעה מהביטויים הללו בדרך כלל פחות ממירה ללקוחות מאשר ביטויי זנב ארוך.

ביטויי זנב ארוך

  • ביטויי זנב ארוך הם מונחים/ביטויים ספציפים יותר, בדרך כלל שלושה מילים ומעלה.
  • הביטויים הללו הם הרבה פעמים יכולים ליהיות בצורה של שאלות, ומשפטים.
  • לביטויי זנב ארוך יש בדרך כלל כמות חיפושים נמוכה יותר משל הביטויים הראשיים, אבל בדרך כלל הביטויים הללו מייצרים תנועה יותר רלוונטית וממוקדת.
  • מנועי החיפוש יודעים בדיוק את כוונת המשתמש.

שילוב של מילות מפתח במטרה להגביר את הרלוונטיות

היו ימים שבהם כל מיני אתרים 'עבדו' על גוגל בצורה מאוד שחורה. מה שהם היו עושים הם היו כותבים עם טקסט לבן (או בצבע של הרקע) עשרות פעמים את הביטוי שהם רצו ליהיות מדורגים עליו, וזה היה עובד.

הזמנים האלו של דחיסת מילות מפתח נגמרו בשנת 2013 שגוגל הוציאו עדכון משמעותי שסידר את העניין.

הדרך שבה השפיע העדכון של גוגל על מילות המפתח

העדכון היה מכוון כדי להבין בצורה טובה יותר גם את הכוונה של המשתמש מאחורי הביטויי שהוא מחפש, וגם את ההקשר של האתר והבנה מלאה של האתר בהתבסס על התוכן שלו.

אלו שני הצדדים של המשוואה של גוגל בכל חיפוש וחיפוש. והמטרה היא לספק לגולש את התשובה הטובה ביותר עבורו.

מילות המפתח הם עדיין היסודות של התוכן. אבל יש משהו מעבר לזה, וזה הצורך ללתמוך במילות מפתח עם מילות מפתח רלוונטיות נוספות.

לדוגמא, האתר של הכלבים לא יוכל ליהיות מדורג על הביטויי "מקדם אתרים" גם הוא יכתוב מאמר עם 5000 מילים רק על 'מקדם אתרים'. מהסיבה שהאתר עצמו לא מדבר על הנושא הזה.

להצליח ליהיות מדורג גבוה, זה לא רק העניין של לבחור את הביטויים הנכונים. זה גם העניין של איזה אתר מציע את הפתרון היסודי ביותר והטוב ביותר של אותו נושא.

דוגמא מאתר לקוח שלי:

קחו לדוגמא את האתר של לקוח מאוד חזק שלי, ששולט בתחום שלו בכל הביטויים שאני מתחרה עליהם.

השם של הלקוח הוא: יהלוMי ניסור בטון.

קישור לאתר: https://yahalomi.co.il/

האתר שלו מדבר על ניסור בטון.

ובשביל ליהיות מדורג על ניסור בטון, היינו צריכים לתת ערך ופתרונות גם בנושאים שלא יביאו לו המרות לאתר, אבל יספקו לקהל יעד שלו פתרון.

לצורך העניין האתר של יהלוMי מדורג במקומות הראשונים גם עבור הביטוי 'צול' ובנינו לו מחשבון ייחודי למדידת צול רק בשביל לספק את הלקוחות שלו. וגוגל מתגמל את האתר שלנו על המהלך הזה.

קישור לעמוד של הצול: https://yahalomi.co.il/inch/

תבחרו מילת מפתח, ותרחיבו תוכן מסביב למילת מפתח הזאת, ועל המילת מפתח הזאת.

בעמוד שאתה רוצה לדרג עבור ביטויי מסויים (וגם בעמודים אחרים שתחבר אותם עם קישורים), תנסה לענות על כל השאלות שיכולות ליהיות לגולש על הנושא הזה.

איך ליצור רשימת מילים עם אותה משמעות:

זה שתכתבו בצורה טיבעית את מילות המפתח שבנושא שלכם – בדרך כלל זה יוביל אתכם לויראציות טובות של מילות מפתח. אבל אם תחפשו מילים אחרות עם אותה משמעות – אתם תמצאו ביטויי זנב ארוך עם פוטנציאל המרה מאוד גבוה.

הפעולות הללו יעזו לכם להרחיב את הרשימה שלכם ולשפר את התוכן שלכם. [תשמרו את העמוד הזה לסימניות שלכם].

  • מילות דיבור: הוסיפו מילות דיבור או ביטויים הגיוניים לרשימה שלכם, ביטויים שבעצם כתובים בצורה שאנשים מסויימים מחפשים.
    לביטויים שקשורים לשלב של המחקר של הגולש תנסו להוסיף "איך ל…" "איך אני…" או "מה זה…" לפני הביטויים שאספתם.
    אם אתם מקדמים חנות וירטואלית תנסו להוסיף "… למכירה" "… בזול" "המחיר הטוב ביותר עבור …" או "הנחה ל…" ביחד עם הביטויים של המוצרים שלכם.
  • סדרו את הסדר של המילים מחדש: תכניסו את מילות המפתח בביטויים שאספתם בסדר שונה. לדוגמא: "מחיר ניסור בטון" ו"ניסור בטון מחיר".
  • שורש ביטויים: תוסיפו את השורש של הביטוי שאתם מתקדים בו בכל מיני ואריאציות בתוך העמוד שאתם הקדשתם לביטוי הנ"ל.
    לדוגמא לעמוד של כתיבת תוכן תוסיפו: "כותב, כתיבה, כותבים, כותבת, יכתוב". זה לא יחשב כדחיסה של הביטוי בעמוד כל עוד זה כתוב בצורה טיבעית כמובן.
  • הצעות חיפוש: אחת הדרכים הטובות ביותר למצוא ביטויים שאפשר לשלב אותם יחד זה להתחיל להקליד את מילות המפתח שאספנו בתיבת החיפוש של גוגל.
    ותוך כדי הקלדה תופיע לנו רשימה שלל מונחים שאנשים מחפשים הרבה פעמים, מונחים עם אותו כוונה ושורש של הביטויים שלנו.
    תשתמשו בזה כדי למצוא אפילו עוד ואריאציות לביטויים שלכם (אם הם עם אותו כוונה של הביטויים שלכם כמובן).
  • תוכן קשור: בכללי, ככל שתיהיו יסודיים ועמוקים באותו נושא, אז כך גוגל יסתכלו עליכם כמומחים יותר. אז תוסיפו ביטויים קשורים, עובדות ומידע קשור לנושא של מילות המפתח של העמודים שלכם כמה שאתם יכולים.

מיון מילות המפתח

מיינו את הביטויים שלכם ואת מילות המפתח לפי קטגורויות ראשיות בסדר יורד לפי החשיבות שלהם. (תשקלו את החשיבות לפי כמו החיפושים שיש לכל קטגוריה). פשוט תתחילו במיון התחלתי ולא יסודי (לשלב הזה).

אחת הדרכים לקבוע חשיבות של מילות מפתח זה כמובן לראות את כמות החיפושים של אותו ביטוי. כמו שאמרנו בשיעורים הקודמים (בשיעור של מחקר המתחרים), כמו החיפושים לא אמורה ליהיות הסיבה היחידה לבחירת מילת מפתח. אבל זה כן יעזור לכם להוסיף להשוואה את הביטויים הפעילים יותר.

יש מספר כלים חינמים לבדיקת כמו חיפושים של מילות מפתח, כלים כמו:
המערכת של גוגל אדס (הכלי המדוייק ביותר, מצריך שיהיה לכם קמפיין פעיל)

יש גם את הכלי של ניל פאטל – https://neilpatel.com/ubersuggest/ כלי מעולה.

אני משתמש בכלים פרימיום כמו זאפו הישראלית, וahrefs.

אחרי שתוסיפו לכל ביטוי את כמות החיפושים החודשית שלו, ובחרתם את הביטויים הטובים ביותר, תשלבו אותם ותסדרו אותם לפי קטגוריות.

בשיעורים הבאים במדריך קידום האתרים: נעבור על איך ליצור תוכן חדש שמשלב בתוכו את מילות המפתח בצורה הטובה ביותר. 

בנוסף נבין מה אנחנו צריכים לשקול לפני שמתחילים לכתוב תוכן לאתר.

אברהם בדוש
אברהם בדוש

נושם שיווק משנת 2016, עוזר לעסקים לקבל זרם קבוע של לקוחות ולהפוך למותג מוביל באמצעות קידום אורגני בגוגל בשיטת "המקפצה".

זרם קבוע של לקוחות מגוגל זה דבר שיכול לעניין אותך?
השאר פרטים עכשיו!
גלילה למעלה
התכוננו לקבל תוצאות

השאירו לי פרטים ואחזור אליכם עם שיחת ייעוץ ונכין אסטרטגיה ייחודית כיצד לקבל זרם קבוע של לקוחות מגוגל.

השיחה היא ללא שום התחייבות, אם אהבתם את מה שיש לי להציע אתם יכולים לשכפל את מה שאמרתי ולעשות בעצמיכם, אם תרצו לעבוד איתי, אני יותר מאשמח להרוויח את העסק שלכם.