מהם הפרמטרים הכי חשובים לקידום בגוגל?

הפרמטרים לקידום אתרים אורגני ממשיכים להשתנות ולפעמים זה מעט קשה לעקוב אחר כל ההתפתחויות ועדכוני מערכת של גוגל. אבל, אם אתם רוצים להביא את האתרים והנכסים שלכם לגבהים, אתם חייבים להיות ערים לשינויים וכל הזמן לחדש את הידע שלכם. ללא קידום אורגני באתר, אתם מפסידים את האפשרות לקבל לידים ומכירות ממוקדים בעלות נמוכה ביחד לקידום ממומן. במאמר נעבור על הפרמטרים שהכי משפיעים על הדירוג ברשת החיפוש של גוגל. אך קודם לכן חשוב שנבין את המושג דירוג SEO.

מה זה דירוג SEO?

קידום אתרים מייצג אופטימיזציה למנועי חיפוש, שזה בעצם אומר להגדיל את הסיכוי שדפי האינטרנט יקבלו דירוג במנוע החיפוש. ב-SEO דירוג מתייחס למיקום התוכן שלכם בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). דירוג במקום הראשון בגוגל אומר שכאשר אנשים מחפשים מונח מסוים, דף האינטרנט שלכם הוא התוצאה הראשונה (מלבד מודעות ממומנות ותוצאות במיקום 0). הופעה בעמוד הראשון (בתוך עשרת התוצאות המובילות) היא מעולה וה-CTR מאוד גבוה במיקומים הללו מכיוון שרוב הגולשים לא עוברים לעמוד השני בגוגל.

כשאנשים רוצים למצוא מידע הם משתמשים במילות מפתח וגוגל מדרגת את הדפים על פי חשיבות ואיכות התוכן שלכם ביחס למילות המפתח. המנוע של גוגל בודק את הגורמים הבאים לפני הדירוג: המטרה של הדף, כמות ואיכות התוכן, מידע על האתר ועל מי שיצר את התוכן, מוניטין של האתר ומוניטין של יוצר התוכן, אינטראקציות של הגולשים בעמוד ואמינות, סמכות ומיומנות של האתר.

הפקטורים המשפיעים ביותר על קידום בגוגל

1אתר מונגש למנועי חיפוש

באופן לא מפתיע, הראשון מבין גורמי דירוג ה-SEO שלנו קשור לכתובת האתר שלכם ועל הקלות שבה הבוטים של גוגל יכולים להיכנס אליה ולסרוק אותה. במילים אחרות, גוגל צריכה להיות מסוגלת לבקר בכתובת האתר ולהסתכל על התוכן בדף כדי להבין על מה העמוד הזה. כדי להנגיש לגוגל את האתר שלכם עד כמה שאפשר אתם צריכים לבנות את האתר עם בילדר איכותי (אלמנטור למשל), לייצר קובץ robots.txt שעוזר לגוגל להבין על מה להסתכל באתר ולשלוח קובץ sitemap שמאלץ את הבוטים של גוגל לבקר באופן שוטף באתר. פקטור משמעותי שעוזר להנגיש את האתר למנועי החיפוש זו תעודת SSL שהופכת את האתר למאובטח בכתובת https שאמנם לא יקבע אם גוגל תסרוק או לא את האתר אבל בהחלט נותנת אקסטרה נקודות למי שכן עושה שימוש בכתובת אתר מאובטח.

ראו גם: איך מייצרים לידים?

מהירות טעינת העמודים באתר

מהירות טעינת דפים היא גורם משמעותי ב-SEO כבר שנים רבות. גוגל רוצה לשפר את חווית המשתמש באינטרנט ודפי אינטרנט מהירים עוזרים לזה. גוגל הכריזה כבר ב-2018 על עדכון אלגוריתם המתמקד במהירות עמודי אינטרנט במובייל ואם האתר שלכם לא נטען מהר במובייל גוגל, הוא עלול לקבל דירוג נמוך. כדי לבדוק את מהירות האתר שלכם תריצו את כתובת ה-URL בכלים GTMetrix ו-PageSpeed Insight כדי לקבל את ציון והמהירות ותובנות על שיפור האתר.

3. אתר ידידותי למובייל

ידידותיות לנייד היא גורם מרכזי נוסף בדירוג SEO. יותר אנשים משתמשים במכשירים ניידים מאשר במחשבים או ב-Smart Tv וזו אחת הסיבות שחלו שינויים באופן שבו גוגל מדרג את תוצאות החיפוש. רבים מבוני האתרים ובעלי העסקים בונים אתרים במתכונת Mobile First – שזה אומר שקודם בונים את האתר למובייל ורק לאחר מכן מעדכנים אותו שיתאים גם למחשבים וטאבלטים (שזו גם הסריקה העדכנית של גוגל, שקודם כל סורק את האתר במובייל). אם האתר שלכם לא מעודכן לנייד, חווית המשתמש שלכם תיפגע באופן משמעותי והדירוג שלכם יצנח.

4. ביצוע SEO טכני

אופטימיזציה משמעותית למנועי החיפוש שמסייעת לקבל דירוג SEO גבוה היא ביצוע של SEO טכני באתר. אמנם המילה טכני יכולה להפחיד קצת אבל לא מדובר בקוד שכותבים בעצמכם אלא שימוש בתוסף שעוזר להנגיש את התוכן לגוגל: שימוש בכותרת H1,H2,H2, ליצור TItle ו-Meta Description לכל עמוד ופוסט, לעשות שימוש במילות מפתח בצורה נכונה בתוך הטקסט, תגיות Alt למדיה ולעשות שימוש בסכמות באתר שלכם (Schema Markup) כדי להנגיש לגוגל את התוכן באתר על הצד הטוב ביותר.

5. תוכן איכותי

אחד מהגורמים לדירוג SEO שאין עליו מחלוקת הוא הצורך בתוכן איכותי ורלוונטי. אתר שרוצה לקבל דירוג גבוה במנועי החיפוש צריך לקחת את מילות המפתח שמתאימות, להרחיב אותן ולייצר תוכן שקשור אליהן במישרין או בעקיפין. תוכן הוא לא רק טקטס והוא יכול להתבטא בתמונות, סרטונים, גרפים, מדיות נוספות וכל פיסת מידע שמונגשת לגולשים שלכם, נותנת להם ערך ומשאירה אותם זמן ארוך יותר באתר שלכם – משפרת את דירוג הדף שלכם בגוגל. חשוב להיזהר משימוש בתוכן משוכפל שגורם לצניחה תלולה בדירוג ה-SEO שלכם. אם אתם עושים שימוש בתוכן כפול בתוך האתר אתם יכולים להסביר לגוגל שמדובר באתר שלכם ואתם מעבירים רלוונטי מדף לדף – ניתן לעשות זאת על ידי קביעת תגית Canonical. טיפ – שימוש בתוסף Yoast SEO עוזר ליצור תגית קנונית באתר שלכם היכן שצריך באופן אוטומטי.

6. קישורים פנימיים וחיצוניים

כל האינטרנט בנוי על קישורים ולכן זהו פקטור מאוד משמעותי בדירוג ה-SEO. מבנה הקישורים המרכזי שלנו מתחלק ל-2 סוגי קישורים: קישורים חיצוניים וקישורים פנימיים:

• קישורים פנימיים – קישורים מהאתר שלכם שמפנים לדפים נוספים רלוונטיים באתר שלכם. המטרה של קישורים פנימיים היא להסביר לגוגל לאיזה דף הביטוי מפנה ורלוונטי וגם להשאיר גולשים כמה שיותר זמן באתר על ידי מעבר בין דפים עבור שיפור חווית המשתמש.
  
• קישורים חיצוניים – פקטור עם משקל גבוה יותר מקישורים פנימיים. המטרה של קישורים חיצוניים היא לקבל הפניות מאתרים סמכותיים בביטויים הרלוונטיים לכם, כך גוגל יודע שהדף שלכם הוא "אוטוריטה" בביטוי זה וידרג את הדף גבוה יותר בתוצאות החיפוש. שימוש לב שקישורים יכולים להגיע ב-2 סוגים: קישורי Follow שמעבירים כוח קידומי וקישורי NoFollow שאינם מעבירים כוח קידומי.

לסיכום

ששת הגורמים הללו מייצגים את הפקטורים החשובים ביותר לדירוג SEO. לצד גורמים אלו יש מספר גורמים נוספים כמו סיגנלים מרשתות חברתיות, פרטי עסק אמיתיים, חווית משתמש באתר ועוד רבים אחרים. SEO הוא מכלול של אינספור פעולות שכל מטרתן היא להפוך את האתר שלכם לטוב ביותר. מדובר במשחק סכום 0 שבו אין מפסידים או מנצחים, רק טובים יותר וטובים פחות. עשו שימוש בגורמים במאמר הזה כדי להיות טובים יותר ולקבל דירוג גבוה יותר.

על הכותב

אור פיאלקוב, בן 38, מייסד ומנכ”ל חברת פיאלקוב דיגיטל, חברה המתמחה בפרסום בגוגל ומגוון ערוצים נוספים. מומחה בשיווק דיגיטלי, מעביר סדנאות והרצאות בנושא שיווק בעזרת כלים מתקדמים לחברות וליחידים. הבעלים של EasyCloud, חברה שמנגישה שרת אחסון ואת עולם אחסון האתרים בענן בעזרת Cloudways לכל אחד. דרך חברות אחסון הענן הגדולות בעולם עם ממשק נוח, אבטחת אתרים מקסימלית ומחיר מעולה.