איך אתם תמנעו עונשים מגוגל ותשמרו על הSEO של האתר שלכם?
הנושא הזה אולי טיפה משעמם, אבל הוא חובה. בגלל שעונשים מגוגל יורידו אתכם במיקומים או אפילו יסירו את האתר שלכם לגמרי מהאינדקס שלהם – וזה יכול ליהיות דבר מאוד יקר וקשה לצאת מזה.
עם כל עדכון אלגוריתם חדש שיוצא, רואים שגוגל מחמירים עוד יותר את הסטדנדרטים שלהם.
(ומכאן מגיעה הבדיחה השחוקה על הSEO שמת – הוא עדיין לא מת, הוא גוסס אבל רק עבור מקדמים שעושים קידום שחור)
אתרים שאתם רואים מדורגים גבוה ועדיין אתם רואים בבירור שהם לא עומדים בהנחיות של גוגל – בסופו של דבר גוגל ישימו עליהם את היד, ואתם תראו שהדירוגים שלהם יצנחו.
בפרק הזה של מדריך הSEO תלמדו:
- מה זה ענישה מגוגל
- שלושה דברים שישמרו עליכם בצד החוקי וימנעו ענישה מגוגל
- שמות של עונשים של גוגל
- פעולות ידניות
מה זה עונש מגוגל?
מנקודת מבט של SEO, הפירוש של המילה 'עונש' הוא כל השפעה שלילית על הדירוגים האורגנים של האתר שלכם, שנגרם כתוצאה מעדכון אלגוריתם של גוגל או מפעולה ידנית.
כל מה שנוגד את ההנחיות של גוגל באופן ישיר יכול לגרום לענישה של האתר באופן ישיר.
שני הסוגים העיקריים של העונשים הם: עונשים כתוצאה מעדכון אלגוריתם, שזה בעצם ענישה בצורה אוטומטית, ועונש ידני שבעצם מעניש פעולות של 'כובע שחור' בצורה ישירה.
למרות שגוגל בעצמם לא קוראים לפגיעות באתר כתוצאה מאלגוריתם כ"עונש", אבל לבעל האתר זה מרגיש מאוד כ"עונש".
שלושה דברים שישמרו עליכם בצד החוקי וימנעו ענישה מגוגל
אתם יכולים לעשות כמה פעולות שיורידו את הסיכוי לקבל ענישה לSEO של האתר שלכם.
כתבתי לכם את שלושת הפעולות הכי חשובות למניעת ענישה מגוגל:
- אל תקנו קישורים. קישורים שמעבירים כוח ומחזקים את האתר שלכם צריכים להראות טבעיים. אז אם אתם רוצים להמנע מענישה תדאגו להוסיף 'nofollow' לקישור שאתם קונים מאתר חדשות למשל. ותתרחקו מקניית קישורים כדי להמנע מענישה.
- דחיסת מילות מפתח. אל תשתמשו יותר מדיי במילות מפתח מדוייקות , זה שתמלו את התוכן שלכם עם אותו ביטוי כדי לקדם אותו – זה יפגע בדירוג שלכם בגוגל. מילות מפתח הם הכי חשובות – אבל אתם צריכים לדעת להשתמש בהם בצורה טבעית. (תוכלו להרחיב בנושא כאן – שימוש במילות מפתח)
- תיצרו תוכן מקורי ואיכותי. אתם חייבים שיהיה לכם תוכן ייחודי, באיכות הכי גבוהה שיש כדי שתיהיו מדורגים גבוה.
שמות של עונשים של גוגל
העונשים של גוגל יכולים ליהיות מפגיעה קטנה במיקומים ובצורה זמנית (כאפת שטות קטנה) ועד מחיקה של האתר שלכם מהאינדקס של גוגל.
הפנדה:
אל תתנו לחיה החמודה הזאת להטעות אתכם, כשהיא הגיעה עם העדכון של גוגל היא הגיעה עם שיניים חדות במיוחד ונשכה בהרבה אתרים שנראו לה שעברו על החוקים של גוגל.
עדכון הפנדה נכנס לחיינו בפברואר 2011, בתחילת 2016 עדכון הפנדה מתעצם והפך להיות חלק מהאלגוריתם העיקרי של גוגל.
עדכון הפנדה נועד למנוע מתוכן עם איכות לא טובה להגיע למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש.
אם הפנדה חושבת שהאתר שלכם לא נותן תוכן באיכות מספיק טובה, יהיה קשה לדרג את האתר שלכם. תוכן גרוע שהפנדה שמה עליו ישר עין זה:
- עמודים עם מעט מאוד תוכן שלא מוסיפים שום ערך.
- עמודי מוצרים עם תיאורים שעשו להם העתק הדבק ישירות מהיצרן ולא כתבו תוכן מקורי.
- וכמובן אם יש הרבה תוכן כפול באתר שלכם.
יש עוד, אבל אלו הבולטים ביותר.
איך להימנע מעונש על ידי עדכון הפנדה:
תזהרו לא לעצבן את הפנדה ותיצרו תוכן מקורי שיספק בעיקר את הגולשים באתר שלכם.
אם הפנדה נגעה בכם, אתם יכולים לזכות להופיע בחזרה בתוצאות החיפוש על ידי זה שתעבו (תכתבו מחדש/תשפרו) את התוכן שלכם באותו עמוד, תמחקו עמודים כפולים (או תמנעו מגוגל לסרוק אותם) ובאופן כללי לספק תוכן איכותי לגולשים באתר שלכם
הפינגווין
עדכון האלגוריתם שמכונה 'פינגווין' נלחם בספאם באינטרנט על ידי זה שהוא מזהה קישורים ספאמים.
שהפרופיל קישורים של האתר שלכם (הרשימה המלאה של כל הקישורים שמקשרים לאתר שלכם) כוללים יותר מדי קישורים שנראים לא טבעיים, קישורים ממדינות אחרות (רק בגלל שהדומיין שלהם חזק) קישורים בנישות לא קשורות בעליל לנישה שלכם וכו – יגרום לגוגל לחשוד שהאתר שלכם מנסה לתמרן את תוצאות החיפוש שלה, ואז הפינגווין מתעצבן.
גוגל הכניסה לחיינו את עדכון הפינגווין באפריל 2012. העדכון הסופי של הפינגווין נכנס ב 2016 . עדכון הפינגווין פועל היום שעות נוספות כחלק מהאלגוריתם המרכזי של גוגל.
לפי דברי גוגל, העדכון החדש של הפינגווין הוא כבר לא נותן עונשים. במקום להוריד אתר עם קישורי ספאם, הם רק יתעלמו מהקישור הזה כך שהקישור הספאם לא ישפיע על הכוח של האתר שלכם.
(העדכון הזה קרה מכיוון שמתחרים היו קונים מפייבר חבילות של אלפי קישורי ספאם ומקשרים לאתר שמדורג מעליהם – ואז האתר היה נפגע. עכשיו זה כבר יותר חכם, אך עדיין צריך להתמודד עם הזמנת קישורים כזאת על ידי כלי בגוגל שאתם יכולים לספר לו איזה אתרים מקשרים אליכם בניגוד לרצונכם, נרחיב על הכלי הזה בהמשך)
איך להמנע מעונש 'פינגווין' או עונש אחר שנגרם כתוצאה מקישורים:
אם גוגל מזהים אתר שקונה, מוכר או מחליף קישורים, או עוסק בקישורים כדי לתמרן את תוצאות החיפוש – האתר הזה צריך להיות מוכן לקבל ענישה.
כמו כן אם כמות הכניסות האורגניות שלכם צונח פתאום, זה יכול ליהיות בגלל עונש שקשור לקישורים.
כדי להמנע מלהסתבך עם הפינגווין, תעקבו אחרי הקישורים שמקשרים לאתר שלכם ואם אתם מזהים קישור ספאם – תנקו אותו בצורה מיידית. (אל תדאגו, אתם הולכים ללמוד איך לנקות קישורים בשיעור הבא!)
אלו שני העדכונים העיקריים, יש עוד כמה שבהמשך אני ארחיב את המאמר ואכתוב עליהם (כמו מובייל פירסט, Intrusive Interstitial, וPayday Loan)
פעולות ידניות
חוץ מכל העדכונים שיוצאים, גוגל יכולים בצורה ידנית לגרום לאתר שלכם לעלות או לרדת בתוצאות החיפוש. צוות הספאם של גוגל בודקים בצורה ידנית אתרים ומענישים בהתאם.
מה גורם לגוגל לבדוק את האתר בצורה אישית וידנית?
כשיש חשד לקידום שחור אז גוגל יכולים לבחון את האתר שלכם מקרוב, (ידוע לכם שרוב הדיווחים על אתרי ספאם מדווחים דווקא על ידי המתחרים?)
מה שיפה פה, זה שגוגל גם יכולים לעלות את הדירוגים של אותו אתר אחרי שהוא ביקש שיבחנו את האתר שלו מחדש – אחרי שהוא ניקה את כל הספאם.
איך לבדוק אם האתר שלכם עבר בדיקה ידנית:
אם האתר שלכם עבר בדיקה ידנית, אז גוגל תספר לכם לכם על זה. למעשה, גוגל שולחים יותר מ9 מיליון התראות על ספאם לבעלי אתרים בשנה!
ככה תוכלו לראות אם קיימות התראות כאלו (לטוב ולרע) לאתר שלכם:
- תיכנסו לחשבון שלכם בגוגל סרץ קונסול
- תחת אבטחה ופעולות ידניות > פעולות ידניות
- אם אין לכם וי ירוק שמסמן שהכל בסדר, תקראו את כל ההודעות כדי לברר את הסיבה הספציפית לזה שגוגל בדקו את האתר שלכם ואיך האתר שלכם הושפע מזה.
איך להמנע מעונש של בדיקה ידנית:
פעולות ידניות קורות כתוצאה מכל מה שמפר את החוקים של גוגל. הרבה פעמים זה נובע כתוצאה מתוכן חלש (ראה סעיף פנדה), קישורים לא טבעיים (ראה סעיף פינגווין) ספאם טהור, או בעיות אחרות שאינן מצייתות לחוקים של גוגל.
אם האתר שלכם מקבל ענישה ידנית, תפתרו את הבעיות שגרמו לענישה הידנית בהקדם!
אחרי שתנקו את האתר שלכם מהבעיות תגישו בקשה לבדיקה חוזרת. גוגל יבחנו את האתר שלכם שוב, ואם הוא יראה להם טוב, הם יסירו את העונש מהאתר שלכם.
מכיוון שדיברנו על הנושא החשוב הזה של איך להמנע מעונשים של גוגל, השלב הבא במדריך הSEO שלנו יראה לכם כיצד לפקח על הקישורים שמקשרים לאתר שלכם, וכיצד להסיר קישורים לא רצויים שיכולים להרוס לכם את הSEO אם תקבלו עונש שקשור לקישורים.
